Der langsame, aber stetige Anstieg der Zahl der Leute, die auf Instagram keine Follower mehr bekommen und/oder verlieren, lässt viele von uns fragen: „Ist Instagram tot oder stirbt es?“ Leider lautet die Antwort für die meisten Leute, die diesen Artikel lesen, ja, aber nicht für alle und nicht aus den erwarteten Gründen.
Doch bevor wir uns mit den Gründen für den Tod von Instagram befassen, ist es wichtig, klarzustellen, was „Instagram stirbt“ bedeutet.
Was bedeutet das Sterben von Instagram?
Wenn Leute vom „Sterben von Instagram“ sprechen, meinen sie meiner Erfahrung nach den wahrgenommenen Mangel an Wachstum und Engagement bei einem erheblichen Teil der Konten auf der Plattform.
Wenn bei vielen Benutzern die Follower- und Engagement-Zahlen allgemein zurückgehen, liegt Instagram im Sterben.
Wenn Leute also fragen: „Ist Instagram tot?“, dann fragen sie sich, ob die Wachstums- und Engagement-Zahlen für sie und einen erheblichen Teil anderer Benutzer in naher Zukunft wahrscheinlich weiter zurückgehen werden.
Als jemand, der in den letzten sechs Jahren seinen Lebensunterhalt mit seinen Instagram-Konten verdient und darüber geschrieben hat, wie die Plattform funktioniert, bin ich der festen Überzeugung, dass Instagram tatsächlich im Sterben liegt.
Ich bin davon überzeugt, dass die Follower- und Engagement-Zahlen von noch viel mehr Leuten zurückgehen werden und dass es für sie künftig viel schwieriger sein wird, neue Accounts auf Instagram aufzubauen. Das liegt allerdings an einem Grund, über den nicht viele Experten sprechen.
Warum stirbt Instagram?
Wenn ich mit Freunden spreche und Artikel darüber lese, warum Instagram stirbt, sehe ich die unterschiedlichsten Antworten, wie etwa: „Es ist jetzt langweilig“, „es ist zu überladen“, „es gibt zu viele Anzeigen“, „es fühlt sich an wie ein Zeitfresser“, oder „es ist zu schwer, zu wachsen“.
Solche Gefühle sind weit verbreitet und tragen definitiv dazu bei, aber meiner Erfahrung nach ist der Grund für das Sterben von Instagram ein anderer.
Instagram wurde für eines entwickelt: Ihre Aufmerksamkeit zu erregen
Wie alles andere bei Instagram lässt sich der Grund, warum die Zahl der Benutzer bei so vielen nicht mehr wächst oder sie Follower verlieren, damit erklären, wie sich das Geschäftsmodell der Plattform auswirkt und insbesondere, wie es sich auf das Wachstum der Benutzer, also das Wachstum Ihres Kontos, auswirkt.
Obwohl Instagram behauptet, es existiere, um „Menschen auf der ganzen Welt zu verbinden und die Welt einander näher zu bringen“, ist es – genau wie sein Mutterkonzern Facebook – ein gewinnorientiertes Unternehmen, dessen Ziel es ist, die Gewinne seiner Aktionäre zu maximieren, und nicht, Ihnen dabei zu helfen, Sie anderen näher zu bringen.
Sie machen Gewinne, indem sie durch Ihre Nutzung der Instagram-App (sowie aller anderen Apps von Facebook) Ihre Aufmerksamkeit und Daten auf sich ziehen und diese Aufmerksamkeit und Daten an Unternehmen verkaufen, die sie dafür bezahlen, Ihnen Werbung anzuzeigen.
Je häufiger Sie Instagram nutzen, desto mehr Aufmerksamkeit und Daten erfassen und verkaufen sie und desto mehr maximieren sie den Gewinn für ihre Aktionäre. Deshalb dreht sich bei ihnen alles darum, eine App und eine Marke zu entwickeln, die Sie dazu bringt, Instagram so oft und so lange wie möglich zu nutzen.
Der Instagram-Algorithmus priorisiert nur die Anzeige der Inhalte, die die größte Aufmerksamkeit erregen
Um die Leute auf Instagram zu halten, haben sie den Instagram-Algorithmus entwickelt.
Es analysiert die Daten darüber, wie Sie Instagram verwenden (was Sie sich ansehen und wie lange Sie es sich ansehen, was Sie eingeben, wonach Sie suchen, womit Sie interagieren und wie Sie damit interagieren usw.), um die Inhalte zu identifizieren, die Ihre Aufmerksamkeit am meisten fesseln. Auf dieser Grundlage zeigt es Ihnen diese Art von Inhalten am deutlichsten auf jedem Bildschirm an, den Sie auf Instagram sehen.
Durch die Art und Weise, wie der Algorithmus aufgebaut ist, wird die Wahrscheinlichkeit maximiert, dass jeder Benutzer möglichst lange bei der App bleibt. Allerdings hat er auch eine unbeabsichtigte Folge: Er bestimmt maßgeblich, welche Konten wachsen und welche nicht.
Die Accounts, die aufmerksamkeitsstarke Inhalte erstellen, sind diejenigen, die wachsen
Da das Wachstum eines Kontos davon abhängt, wie viele Leute seine Inhalte entdecken, und wie viele Leute seine Inhalte entdecken, hängt davon ab, wie prominent seine Beiträge vom Algorithmus angezeigt werden. Daher wachsen die Konten am schnellsten, die häufig die Art von Inhalten erstellen können, die derzeit am meisten Aufmerksamkeit erregen, und die Konten, denen das nicht gelingt, nicht.
In den „Anfangstagen“ von Instagram war es für Gelegenheitsnutzer relativ einfach, die aufmerksamkeitsstärksten Inhalte zu erstellen.
Diese Dynamik war in den „Anfangstagen“ von Instagram (2013 bis 2018) kein großes Problem, als die App relativ neu war, jedes Jahr viele Leute dazukamen und die meisten von uns noch neu in der „Content-Erstellung“ waren.
In dieser Zeit war es zwar nicht einfach, regelmäßig geschmackvoll bearbeitete Stimmungsfotos oder lustige Videos zu erstellen, die vom Algorithmus prominent angezeigt wurden und den eigenen Account vergrößerten, aber für die meisten Gelegenheitsnutzer schien es noch relativ machbar.
Damals konnten auch Menschen, die nicht unbedingt geborene Entertainer oder kreative Profis waren, schnell und einfach Fotos oder Videos posten und so ihren Account vergrößern, ohne dafür große Erfahrung in der Content-Erstellung haben zu müssen. Es war die Zeit, in der ich und viele andere mit großen Accounts wuchsen, weil unsere Inhalte ständig vom Algorithmus prominent präsentiert wurden. Es war eine Zeit, in der die meisten Leute das Gefühl hatten, Instagram floriere, nicht, dass es untergehe.
Was unsere Aufmerksamkeit fesselt, verändert sich und es gibt kein Zurück …
Während sich die Art der Inhalte, die unsere Aufmerksamkeit fesseln, im Laufe der Jahre allmählich von fotobasierten zu videobasierten Inhalten verlagert hat (da die Popularität von Plattformen wie YouTube, Snapchat und Instagrams eigenen Stories zunahm), wurde dieser Übergang um 2018 herum durch den Aufstieg kurzer, höchst unterhaltsamer Musikvideos, die durch TikTok und Instagram Reels populär wurden, erheblich beschleunigt.
Im Vergleich zu allem, was es vorher gab, ist diese Art von Inhalten bei weitem der fesselndste Inhalt, den wir bisher in den sozialen Medien gesehen haben, und sie verändert, was unsere Aufmerksamkeit fesselt.
Die stimmungsvollen Aufnahmen von Leuten, die in ihren Schlafzimmern posieren, Fashion-„Streetstyle“-Fotos und ganz normale Selfies, die die „Anfangstage“ von Instagram prägten, sind heute allgegenwärtig und unserer Meinung nach völlig langweilig im Vergleich zu den unglaublich talentierten Entertainern, Content-Erstellern und Künstlern, die Töpferscheibenwerfen, Shuffle-Tanzen oder einen Sketch ohne Worte wie die unterhaltsamsten 10 Sekunden unseres Lebens erscheinen lassen!
Diese kollektive Verschiebung dessen, was unsere Aufmerksamkeit fesselt, verändert, was der Algorithmus an die Oberfläche bringt, und verändert folglich, welche Accounts auf Instagram wachsen – die Accounts, die durchgehend äußerst unterhaltsame Videoinhalte erstellen können.
Und deshalb stirbt Instagram meiner Meinung nach jeden Tag an Nutzern – die regelmäßige Erstellung dieser Art von höchst unterhaltsamen Kurzinhalten ist für die meisten gelegentlichen Instagram-Nutzer einfach nicht mehr realistisch machbar, sodass immer weniger Konten ein Wachstum verzeichnen.
Für gelegentliche Instagram-Nutzer wird es immer schwieriger, stets die aufmerksamkeitsstärksten Inhalte zu erstellen
Um eines klarzustellen: Es war schon immer schwierig, äußerst ansprechende Inhalte zu erstellen, aber mit der Popularität von Reels und TikToks ist es viel schwieriger als je zuvor und es wird nur noch schwieriger werden.
Das Erstellen von stark bearbeiteten Videos oder die Fähigkeit, ein geborener Entertainer zu sein (beides Fähigkeiten, über die großartige Kurzvideo-Ersteller verfügen) erfordern einen viel höheren Grad an Spezialisierung und gottgegebenem Talent, als das Erstellen optisch ansprechender Fotos oder einfacher Videos jemals der Fall war.
Das Ergebnis: Ein viel kleinerer Anteil der Leute kann heute die Art von Inhalten erstellen, die vom Algorithmus stark hervorgehoben werden, sodass im Vergleich zu den „Anfangstagen“ zwischen 2013 und 2018 ein viel kleinerer Teil der Instagram-Benutzerbasis sein Konto vergrößern kann.
Immer mehr Benutzer verlieren Follower und/oder es fällt ihnen viel schwerer, Reichweite, Engagement und Wachstum zu generieren.
Was bedeutet das für den weniger talentierten durchschnittlichen Instagram-Content-Ersteller wie mich? Nun, dass es immer schwieriger wird, auf Instagram zu wachsen, und dass es wahrscheinlicher wird, Follower zu verlieren.
Ein gutes Beispiel hierfür ist, dass Instagram für eine immer größere Zahl von Instagram-Nutzern weiterhin aussterben wird und dass nur diejenigen einen signifikanten Zuwachs verzeichnen werden, die talentiert genug sind, um Inhalte zu erstellen, die jetzt und in Zukunft unsere Aufmerksamkeit fesseln.
Und es wird nur noch schlimmer …
Und da die Inhalte, die unsere Aufmerksamkeit fesseln, immer spezieller und unterhaltsamer werden (warum sollte es jemals wieder so weit kommen wie früher, als Fotos die größte Aufmerksamkeit erregten?), wird sich dieser Trend weiter verstärken. Immer weniger Menschen werden in der Lage sein, die fesselndsten Inhalte zu erstellen, und daher wird ein immer kleinerer Anteil der Instagram-Nutzer wachsen.
Instagram wird als Unternehmen nicht sterben, Ihre Fähigkeit, Menschen auf natürliche Weise darüber zu erreichen, wird sterben.
Eines muss klar sein: Instagram ist als Unternehmen und Produkt nicht wirklich am Sterben. Sie wachsen weiter, fesseln unsere Aufmerksamkeit und verdienen damit Geld. Ich bin sicher, es wird ihnen gut gehen.
Was derzeit und auch weiterhin verschwinden wird, ist die Wahrscheinlichkeit, dass die meisten Menschen/Künstler/Unternehmen/Aktivisten auf natürliche Weise wieder die Anzahl an Menschen erreichen können, die sie einst auf Instagram erreichen konnten. Und das zu hören, kann schmerzhaft sein, insbesondere wenn man bereits viel Zeit und Energie auf der Plattform verbracht hat.
Was können Sie dagegen tun?
Die gute Nachricht ist jedoch, dass die Tatsache, dass Instagram mit der Zeit langsam aussterben wird, nicht bedeutet, dass die Plattform für die meisten kleinen Unternehmen und Menschen, die sie für ihre Arbeit benötigen, in den nächsten Jahren nicht mehr relevant, wertvoll oder wichtig sein wird. Es bedeutet lediglich, dass Sie wahrscheinlich weniger Traffic von der Plattform erhalten werden.
Es gibt und wird weiterhin VIELE Menschen geben, die auf Instagram nach Unternehmen und Inspiration suchen! Dort aktiv zu sein und die Plattform effektiv und effizient nutzen zu können, wird auch weiterhin ein wesentlicher Bestandteil der Unternehmensführung oder der Verbreitung von Botschaften sein. Da andere, traditionellere Wege zum Unternehmenswachstum (Einzelhandel, Print, „konventionelles“ Marketing usw.) immer weniger effektiv sind als Instagram, wird der richtige Umgang mit der Plattform in Zukunft wahrscheinlich eine noch wichtigere Fähigkeit sein.
Mein Rat? Nutzen Sie diese Informationen, um die Art und Weise zu ändern, wie Sie die App betrachten und verwenden.
Erwarten Sie nicht mehr, dass Sie auf Instagram weiterhin im gleichen Tempo wachsen wie früher, und seien Sie sich bewusst, dass ein signifikantes organisches Wachstum auf der Plattform mittlerweile nahezu unmöglich ist (es sei denn, Sie sind ein sehr talentierter Content-Ersteller mit einer einzigartigen Sichtweise, der bereit ist, die nötige Arbeit zu investieren, um die aufmerksamkeitsstärksten Inhalte auf der Plattform zu erstellen).
Wenn Sie Instagram aus geschäftlichen, beruflichen oder privaten Gründen nutzen müssen , behandeln Sie es als Werkzeug und verbringen Sie Zeit damit, herauszufinden, was Instagram wirklich ist, wie der Instagram-Algorithmus funktioniert , und konzentrieren Sie sich darauf, die Aktivitäten zu lernen, die Sie tun müssen, um ein gut ausgeführtes und „erfolgreiches“ Instagram zu haben (insbesondere die Fähigkeit, ansprechende Instagram-Inhalte zu erstellen, ein differenziertes Instagram-Raster , regelmäßiges Posten oder die Verwendung eines Instagram-Bots zum Automatisieren zeitaufwändiger Taktiken). Nutzen Sie es nach Möglichkeit so wenig wie möglich und verbringen Sie Ihre Zeit mit anderen Aktivitäten, die Ihnen Wohlbefinden bringen.
Wer weiß, vielleicht ist die Nachricht, dass Instagram „tot“ ist, am Ende sogar eines der größten Geschenke, die Sie Ihrer geistigen Gesundheit machen.
Übrigens: Wenn Sie tiefer in andere Strategien und Systeme eintauchen möchten, mit denen Sie Ihr Instagram-Konto schneller vergrößern können, lesen Sie diese Artikel zum Thema „ Wie Sie Ihr Instagram-Konto vergrößern, ohne Follower zu kaufen“ . Anschließend können Sie sich mit Folgendem befassen: So funktioniert der Instagram-Algorithmus , So verdienen Sie Geld mit Instagram , Die besten Instagram-Bots , Warum Ihr Instagram-Konto nicht wächst , So erstellen Sie effektive Instagram-Story-Anzeigen , So erstellen Sie ein optisch ansprechendes Instagram-Raster , So steigern Sie Ihr Instagram-Engagement , So finden Sie die wertvollsten Instagram-Influencer , So messen Sie den Wert eines Influencers , So messen Sie Ihren ROI für Influencer-Marketing und So erreichen Sie Influencer .