Ich verdiene meinen Lebensunterhalt mit meinen Instagram- Konten und zeige anderen, wie das geht. Doch in letzter Zeit merke ich, dass die meisten Leute, die versuchen, auf der Plattform ein Publikum aufzubauen, zunehmend frustriert sind. Das geht ungefähr so:
„Ich mache alles, was die Experten empfehlen, um mein Instagram-Konto auszubauen – ich poste regelmäßig und zum richtigen Zeitpunkt, ich verwende die relevantesten Instagram-Hashtags, ich erstelle ansprechende Inhalte und optimiere mich für den sich ständig ändernden Instagram-Algorithmus – und trotzdem wächst mein Instagram-Konto IMMER NOCH nicht!“
Für die meisten von uns führt dieses Problem normalerweise dazu, dass wir uns noch tiefer in den endlosen Strom von Instagram-bezogenen Tipps, Tricks und „Hack“-Artikeln vertiefen, die behaupten, die EINE entscheidende Erkenntnis zu haben, um den neuen Instagram-Algorithmus zu durchbrechen und endlich Ihr Instagram zu vergrößern.
Leider bleiben die Ergebnisse in den meisten Fällen dieselben: Sie investieren viel Zeit und Ressourcen in Instagram, sehen aber keine nennenswerten Ergebnisse (lesen Sie meinen Artikel „ Stirbt Instagram?“, um mehr darüber zu erfahren, warum dies immer mehr Menschen passiert).
Kommt Ihnen das bekannt vor? Wenn ja, muss ich Ihnen leider sagen, dass Sie aufhören sollten, danach zu suchen.
Es gibt nicht DEN Schlüssel zum Wachstum Ihres Instagram-Accounts, und Ihr mangelnder Wachstum liegt nicht an der neuen Änderung des Instagram-Algorithmus .
Wenn Sie bereits alle Best Practices von Instagram umsetzen und Ihr Konto dennoch nicht wächst, liegt ein tieferes Problem vor, für dessen Lösung Ihnen kein Artikel mit Tipps, Tricks oder „Hacks“ eine Lösung bietet.
Ich erzähle Ihnen das, weil ich auch dort war …
In den letzten zwei Jahren habe ich über 20 Instagram-Repost-Konten gestartet, um mein Publikum zu vergrößern … und raten Sie mal, wie viele davon erfolgreich sind? Fünf. (Sie sind @pinlord, @potteryforall, @macramemakers, @pleasantlygreen und @coffeeselector).
Ja, nur 5 der 20 Instagram-Konten, die ich gestartet habe, haben tatsächlich schnell ein engagiertes Publikum aufgebaut.
Diese Zahl hat mich verrückt gemacht! Ich konnte sie nicht verstehen …
Ich habe bei allen 20 Instagram-Konten die gleichen Best Practices implementiert, aber bei 15 davon haben sie nicht funktioniert?! Mir ist eindeutig etwas entgangen …
Nachdem ich zahllose Stunden/Wochen/Monate damit verbracht hatte, bei einigen der 15 nicht erfolgreichen Konten neue Wachstumsstrategien zu testen und zu optimieren und dabei kaum oder gar keine Ergebnisse sah, begann ich die Hoffnung zu verlieren.
Wie bei vielen von uns in der Situation „Ich mache alles, was die Experten mir sagen, aber ich komme trotzdem nicht voran“ lag das Problem nicht darin, dass ich nicht genug Informationen darüber hatte, wie man ein Instagram-Konto aufbaut, oder dass ich die Strategien nicht gut genug umgesetzt habe (ich hatte bereits mehrere Male Erfolge erzielt), sondern darin, dass ich versuchte, 15 Instagram-Konten aufzubauen, die wahrscheinlich nicht wachsen würden, egal wie gut ich die Best Practices umsetzte.
Wie bin ich zu dieser Schlussfolgerung gekommen?
Anstatt mich darauf zu konzentrieren, warum die einzelnen Accounts nicht wuchsen, konzentrierte ich mich auf die jeweilige Instagram-Inhaltsnische (Inhaltsnische = die Art von Inhalten, für die der Account bekannt ist. @sunnysulli wäre beispielsweise in der Nische der weiblichen Fußball-Persönlichkeiten, @pinlord in der Nische der Emaille-Pin-Reposter und @emmachamberlain_ in der Nische der Teenager-YouTube-Persönlichkeiten). Wenn ich meine Accounts in diesem Kontext betrachte, ergibt es keinen Sinn, warum manche wuchsen und andere nicht.
Folgendes habe ich herausgefunden …
Wenn Sie bereits alle bewährten Methoden für Instagram umsetzen, hängt die Wahrscheinlichkeit, ein Instagram mit einem schnell wachsenden, engagierten Publikum zu erstellen, normalerweise von Folgendem ab:
1. Die Phase, in der sich Ihre Instagram-Nische befindet, und die Anzahl ähnlicher Inhaltsersteller darin.
Wenn Sie sich in einer Nische befinden, die sich in einer reifen oder rückläufigen Phase befindet, werden Sie einfach nicht nachhaltig wachsen und Geld verdienen, egal was Sie tun. Das ist schwer zu schlucken, aber es stimmt, und ich empfehle Ihnen dringend, meinen Artikel über Instagram-Nischen und ihre Phasen zu lesen, um das Konzept gründlich zu verstehen. Wie viele andere Instagram-Konten sprechen und erstellen Inhalte zum gleichen (oder einem sehr ähnlichen) Thema wie Sie? Je mehr Konten mit vergleichbaren Inhalten in Ihrer Content-Nische, desto geringer ist die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Konto im Vergleich zu den anderen schnell eine organische Zielgruppe aufbaut.
Dies wurde deutlich, als ich die Anzahl ähnlicher Accounts in den Inhaltskategorien meiner fünf wachstumsstarken Accounts mit denen meiner 15 wachstumsschwachen Accounts verglich. Die 15 wachstumsschwachen Accounts gehörten alle zu „populären“ Instagram-Communitys, in denen bereits viele Accounts über dasselbe Thema sprachen, ähnlich wie ich. Die fünf wachstumsstarken Accounts gehörten alle zu Nischen (deutlich kleiner und spezifischer), wachsenden Communities, in denen es nicht viele andere Accounts gab, die ähnliche Inhalte erstellten.
Beispiel: Ich habe @yogaselector gestartet, weil Yoga eine riesige Content-Community ist, in der ich dachte, ich könnte leicht hervorstechen und wachsen. Es gibt jedoch viele andere ähnliche Yoga-bezogene Konten, aus denen die Leute wählen konnten, und die Followerzahl stieg innerhalb von 6 Monaten nur auf etwa 6.000.
Im Gegensatz dazu startete ich in derselben Woche @macramemakers. Es war einer von nur einer Handvoll Accounts, die ähnliche Inhalte in der (aber wachsenden) Nische der Makramee-Kunst erstellten, und wuchs innerhalb von sechs Monaten um rund 25.000 Follower.
Warum also wuchs @macramemakers so schnell und @yogaselector nicht? Es lag nicht daran, dass @macramemakers bessere Hashtags hatte oder zu besseren Zeiten postete, sondern daran, dass es in seiner Nische nicht viele andere Content-Ersteller gab, die mithalten konnten, während @yogaselector dies tat.
Wie misst man, wie viele Content-Ersteller es in einer Nische gibt? Obwohl dies schwierig sein kann, da man nicht über vollständige Informationen zu jedem Instagram-Nutzer verfügt, ist ein effektiver erster Maßstab die Anzahl der Beiträge innerhalb eines Haupt-Hashtags der analysierten Content-Nische.
Ich möchte beispielsweise einen neuen Instagram-Account eröffnen, um mehr Follower zu gewinnen, bin mir aber noch nicht sicher, auf welches Thema ich mich konzentrieren möchte. Drei Themen, die mich interessieren, sind Yoga, Makramee und Kakaozeremonien (merkwürdige Vorlieben, ich weiß …). Ich suche in jeder dieser Kategorien nach einem Haupt-Hashtag und erhalte folgende Zahlen:
#Yoga hat über 51.000.000 Beiträge, #Makramee über 1.300.000 Beiträge und #Kakaozeremonie nur etwas mehr als 14.000.
Wenn ich alle Best Practices von Instagram umsetze, in welchen dieser Kategorien habe ich dann eine höhere Wahrscheinlichkeit, schnell ein engagiertes Publikum aufzubauen?
Im Vergleich zu den anderen Nischen habe ich eine weitaus höhere Wahrscheinlichkeit, ein wachstumsstarkes Konto in der Nische der Kakaozeremonie zu erstellen.
Obwohl es kein perfektes Maß ist, kann ich allein anhand der Anzahl der Beiträge unter einem der Haupt-Hashtags erkennen, dass viel mehr Leute Inhalte zu den Kategorien Yoga und Makramee erstellen. Das bedeutet in der Regel, dass es in dieser Nische viele andere hochwertige Content-Ersteller gibt. Je höher die Anzahl ähnlicher, hochwertiger Content-Ersteller, desto höher die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer einen anderen Account meinem vorziehen.
Empfehlung: Wenn du daran interessiert bist, der nächste „große“ Mode- oder Food-Blogger zu werden … viel Glück. Es gibt buchstäblich Millionen talentierter und erfahrener Content-Ersteller, die bereits zu diesem Thema posten. Sofern du also nicht realistischerweise einen extrem differenzierten Standpunkt in dieser Nische vertrittst, sind deine Chancen, in einer so beliebten Nische ein Konto mit einem schnell wachsenden organischen Publikum zu eröffnen, gleich Null.
Konzentrieren Sie sich stattdessen auf die Eröffnung von Accounts in Nischen-Communitys, die stetig wachsen, wie etwa Kakaozeremonien oder Bonsai-Bäume. Sie können auch eine neue Subnische innerhalb einer großen schaffen oder, noch besser, Ihre eigene starten (eine Persönlichkeit befindet sich technisch gesehen in einer Nische von einem, wenn Sie einzigartige Inhalte erstellen). Je weniger Accounts Sie ersetzen können, desto höher sind Ihre Erfolgschancen.
2. Wie differenziert Ihr Konto innerhalb seiner Inhaltsnische ist.
Anders ausgedrückt: Wie einzigartig/wertvoll/interessant ist Ihr Account im Vergleich zu anderen ähnlichen Accounts in Ihrer Content-Nische? Je deutlicher Ihr Account differenziert ist, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass er im Vergleich zu den anderen schnell ein organisches Publikum aufbaut.
Dies wurde deutlich, als ich den Differenzierungsgrad meiner fünf wachstumsstarken Konten mit dem meiner 15 wachstumsschwachen Konten innerhalb ihrer Kategorien verglich. Es ist nicht so, dass meine 15 erfolglosen Konten nicht differenziert gewesen wären … das waren sie, aber sie waren nicht differenziert genug .
In Inhaltskategorien mit einer hohen Anzahl an Content-Erstellern ist es äußerst unwahrscheinlich (und sehr, sehr schwierig), einen klar differenzierten Account zu erstellen, der sich deutlich von der Masse abhebt. Im Vergleich dazu befanden sich meine fünf wachstumsstärksten Accounts nicht nur alle in Nischen-Communitys, sondern unterschieden sich auch optisch deutlich von den meisten ähnlichen Accounts in ihrer Nische. Dies verstärkte ihr Wachstum zusätzlich.
Beispiel: Die Keramik-Community war auf Instagram bereits groß, und es gab bereits zahlreiche Accounts, die Künstlerarbeiten reposteten, als ich @potteryforall (einen Keramik-Reposter) startete. Warum ist er so schnell gewachsen? @potteryforall wuchs schnell, weil es ein sehr differenzierter Account war. Als ich ihn startete, posteten alle anderen Keramik-Reposter eher traditionelle, hochwertige Keramikkunst oder Töpfervideos, und keiner von ihnen achtete besonders auf das Aussehen seines Rasters.
Um @potteryforall von der Masse abzuheben, habe ich mich darauf konzentriert, die optisch ansprechendsten , zugänglichsten und käuflichsten Arbeiten unabhängiger Keramiker auf Instagram zu reposten. Es gab nur eine Handvoll Accounts, die die Arbeiten dieser Community reposteten (was die Inhalte von @potteryforall einzigartig machte), und vor allem gab es keine anderen Accounts, die ein optisch differenziertes Raster wie meines hatten.
So sah mein Raster im Vergleich zu den meisten anderen Töpfer-Repostern aus, als ich anfing:
Innerhalb von 8 Monaten wuchs @potteryforall (rechts) auf über 50.000 Follower. Der nicht differenzierte Account (links) benötigte 3 Jahre, um diese Zahl zu erreichen.
Der Unterschied? Mein Konto war bei der Eröffnung deutlich deutlicher als andere ähnliche Konten.
Wie messen Sie, wie differenziert Sie sich innerhalb einer Nische präsentieren müssen? Der beste Weg, herauszufinden, welche Inhalte in einer bestimmten Instagram-Community „die Norm“ sind, ist Recherche. Sobald Sie Ihre Content-Nische kennen, suchen Sie nach den Accounts mit dem größten und engagiertesten Publikum innerhalb dieser Community und analysieren Sie deren Erscheinungsbild. Um ein schnell wachsendes organisches Publikum zu erreichen, müssen Sie alle Aspekte Ihrer Inhalte deutlich verbessern, um sich ausreichend zu differenzieren und ein schnell wachsendes organisches Publikum zu gewinnen.
Als Beispiel verwenden wir erneut das Thema „Cacao Ceremonies“. So sehen die Inhalte der erfolgreichsten Cacao Ceremony-Accounts auf Instagram aus:
Um in dieser Nische ein stark wachsendes organisches Publikum zu gewinnen, müssen Sie ein Konto erstellen, das sich deutlich von diesen unterscheidet. Wie und wie diese Differenzierung aussieht, hängt ganz von Ihrer Vorstellungskraft und Ihrem Können ab.
Empfehlung: Es gibt nicht den einen Weg, differenzierte Inhalte zu erstellen (das ist ja der Sinn der Differenzierung!), aber ein guter erster Schritt ist, sich optisch von anderen Accounts abzuheben. Der effektivste Weg hierfür ist die Erstellung eines differenzierten visuellen Rasters.
Das Erscheinungsbild Ihres Kontos auf den ersten Blick ist oft entscheidend dafür, ob Nutzer Ihnen folgen oder nicht, sobald sie Ihr Konto entdeckt haben. Je besser Sie ein differenziertes visuelles Raster erstellen, das den Nutzern einen echten Mehrwert bietet, desto schneller werden Sie wachsen!
Okay, was tun Sie jetzt, da Sie diese Informationen kennen?
1. Verschwenden Sie keine Zeit mehr damit, sich darüber zu ärgern, warum Ihr Instagram-Account trotz Ihrer Bemühungen, alle Vorschläge der „Experten“ umzusetzen, nicht wächst.
2. Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung stark differenzierter Konten innerhalb von Kategorien mit einer kleinen Anzahl ähnlicher Inhaltsersteller.
3. Entspann dich … Instagram ist es nicht wert, dafür zu leiden.
