Avez-vous constaté une baisse de l'engagement et de la croissance sur votre page Instagram ces dernières semaines ? Rassurez-vous, vous n'êtes pas seul(e). De nombreux comptes rencontrent le même problème, probablement dû à une mise à jour de l'algorithme d'Instagram ou à un souci plus profond avec votre contenu (pour en savoir plus, consultez cet article : « Pourquoi votre compte Instagram ne progresse-t-il pas ? »).
Dans les deux cas, il est important de commencer par ajuster vos stratégies de croissance sur Instagram afin d'identifier le problème et de trouver la solution. Le plus souvent, la première action la plus simple à ajuster pour constater une augmentation de votre engagement et de votre croissance consiste à optimiser l'heure de publication sur votre compte.
Pourquoi ? L'algorithme d'Instagram privilégie fortement les contenus qui génèrent un engagement supérieur à la moyenne auprès de votre audience dans les premières minutes suivant leur publication (pour comprendre le fonctionnement de l'algorithme d'Instagram, consultez cet article). À moins d'optimiser vos publications aux moments où votre audience est la plus connectée et la plus susceptible d'interagir avec vos contenus, vous risquez fort de publier régulièrement à des moments où vos abonnés sont moins présents, moins nombreux à voir vos publications et moins nombreux à interagir avec votre contenu immédiatement après sa mise en ligne. Par conséquent, vos publications et votre compte seront pénalisés par l'algorithme (ce qui impactera négativement toutes vos autres statistiques de croissance).
Maintenant, comment optimiser vos horaires de publication ? Le processus se décompose en deux étapes principales : premièrement, identifier les moments où la plus grande partie de votre audience est connectée à l’application ; deuxièmement, veiller à publier à ces moments-là.
1. Identifiez le moment où le plus grand pourcentage de votre public est connecté à Instagram :
Si vous partez de zéro, Squarelovin est un outil simple et gratuit qui vous permettra d'identifier les jours et les heures où votre audience est la plus active. Ses analyses d'optimisation sont bien plus précises que celles d'Instagram et vous permettront, en moins de 5 minutes, de consulter les statistiques indiquant les moments où votre audience interagit le plus avec votre contenu.
Voici un exemple de ce à quoi ressemblent mes périodes d'engagement :
Cela variera pour chacun, mais dans mon cas (à titre d'exemple), les données indiquent que mes publications obtiennent généralement le plus d'engagement à 19h ou 21h (photo ci-dessus à droite).
Compte tenu de mon comportement passé, ce sont les moments où je devrais publier pour optimiser l'engagement sur mon compte.
Si vos données ne vous permettent pas de dégager des plages horaires optimales, je vous recommande de commencer par publier aux moments où vous savez intuitivement que la plupart des gens sont connectés à Instagram. Généralement, c'est entre 9 h et 10 h et entre 19 h 30 et 21 h.
Pour savoir si ces méthodes fonctionnent pour vous, testez la publication à la même heure chaque jour pendant une semaine et mesurez votre taux d'engagement moyen. La semaine suivante, publiez à un autre moment et mesurez à nouveau votre taux d'engagement moyen. En testant suffisamment d'horaires différents et en mesurant les résultats, vous finirez par trouver l'horaire de publication qui génère le plus souvent le meilleur engagement. Ce sera l'horaire optimal dans votre cas.
2. Publiez régulièrement au moment où le plus grand pourcentage de votre public est sur Instagram :
Une fois vos créneaux horaires optimaux identifiés, il vous suffit de publier à ces moments-là. Le principal obstacle à la régularité des publications est que les aléas de la vie nous empêchent souvent de tenir nos engagements . Pour éviter d'avoir à me rappeler chaque jour de publier à heure fixe, j'automatise le processus grâce à OnlyPult .
Ils sont identiques à tous les autres planificateurs disponibles, mais je préfère utiliser celui-ci car il permet de placer vos hashtags Instagram dans le premier commentaire de votre publication, ce qu'aucun autre service n'offre (et qui, à mon avis, améliore l'apparence et la performance des publications).
3. Essayez périodiquement de nouveaux horaires de publication et mesurez si ceux-ci génèrent un engagement plus élevé :
Comme Instagram et ses utilisateurs évoluent constamment, vos moments optimaux pour publier sont également susceptibles de changer constamment.
Pour vous adapter à ces changements, testez de nouveaux horaires de publication toutes les quelques semaines et évaluez s'ils génèrent un engagement plus important. Si c'est le cas, il s'agit probablement de vos nouveaux horaires optimaux. Dans le cas contraire, les horaires de publication que vous utilisez actuellement restent les plus efficaces.
C'est aussi simple que ça !
J'espère que ce système vous conviendra. Dans le cas contraire, n'hésitez pas à me faire part de vos suggestions d'amélioration en m'écrivant à eduardomorales.ny@gmail.com. Quoi qu'il en soit, gardez à l'esprit que les choses prennent du temps et qu'avec une stratégie claire, vous finirez par atteindre votre objectif :)
D'ailleurs, si vous souhaitez approfondir d'autres stratégies et systèmes pour développer votre compte Instagram plus rapidement, consultez ces articles sur comment développer son compte Instagram sans acheter de followers . Vous pourrez ensuite aborder les points suivants : le fonctionnement de l'algorithme d'Instagram , comment gagner de l'argent sur Instagram , les meilleurs bots Instagram , pourquoi votre compte Instagram ne progresse pas , comment créer des publicités Instagram Stories efficaces , comment créer une grille Instagram visuellement attrayante , comment augmenter votre engagement sur Instagram , comment trouver les influenceurs Instagram les plus pertinents , comment évaluer la valeur d'un influenceur , comment mesurer le retour sur investissement de votre marketing d'influence et comment contacter les influenceurs .