Outre la création régulière de contenu très engageant, disposer d'une grille Instagram visuellement différenciée est le moyen le plus efficace de convertir un plus grand pourcentage de visiteurs de profil en abonnés.
Quand on découvre un compte Instagram, le premier réflexe est de le parcourir rapidement en évaluant inconsciemment sa bio, son nombre d'abonnés et l'apparence de sa grille. Ce processus prend trois à cinq secondes et se déroule à peu près comme ceci :
Si le compte propose un contenu qui nous intéresse, présenté de manière intéressante et/ou utile, nous nous y abonnons. Sinon, nous ne nous y abonnons pas.
Le processus est rapide et simple, et comme la plupart des utilisateurs d'Instagram (nous) ne prennent pas le temps de lire attentivement le contenu d'un compte, nous évaluons principalement si nous le trouvons intéressant ou suffisamment précieux pour le suivre en fonction de l'apparence de la grille du compte lorsque nous la parcourons.
Avoir un Une grille Instagram soigneusement conçue n'attirera pas plus de visiteurs sur votre page. En revanche, elle augmentera le pourcentage de visiteurs qui s'abonneront à votre compte, comparée à une page proposant un contenu similaire mais sans effort de conception. À terme, cette légère hausse du taux de conversion peut se traduire par des milliers de nouveaux abonnés. Dans un univers Instagram de plus en plus concurrentiel, cela compte.
Comment créer une grille Instagram visuellement différenciée
Le processus de création d'une grille Instagram visuellement différenciée peut être divisé en deux stratégies principales.
1. Motif des multiples de trois
La création d'une grille différenciée par la publication régulière de multiples de trois photos fonctionne comme suit :
Instagram affiche toujours les publications d'un compte sous forme de rangées de trois photos superposées. C'est ce qu'on appelle la grille du compte.
Comme Instagram affiche le contenu d'un compte de cette manière, vous pouvez publier par groupes de trois ou par multiples de trois (six, neuf, douze, etc.), et il semblera toujours y avoir une structure générale cohérente sur votre grille.
Par exemple, j'obtiens une grille originale sur mon compte, @pinlord , en utilisant un motif simple de six éléments basé sur l'alternance entre un fond blanc et un fond coloré. Voici comment cela fonctionne :
- Épingle à fond blanc
- Épingle avec fond coloré
- Épingle à fond blanc
- Épingle avec fond coloré
- Épingle à fond blanc
- Épingle avec fond coloré
Répétez l'opération. Tant qu'une publication sur deux a un fond blanc, la couleur de la publication intermédiaire importe peu, car c'est le blanc qui crée l'uniformité.
Une variante encore plus simple consiste à publier régulièrement un type de photo particulier, une publication sur trois. Par exemple, sur @pleasantlygreen, j'ai créé une grille visuellement différenciée en publiant une photo d'accessoire pour cannabis une publication sur trois. Les deux autres publications étaient des photos de plantes d'intérieur. Voici comment ça fonctionne :
- Photo d'un accessoire pour cannabis
- Photo de plantes d'intérieur
- Photo de plantes d'intérieur
Répétez. Voici à quoi cela ressemblait :
Bien que ce soit beaucoup moins évident, et donc beaucoup moins efficace pour gagner de nouveaux abonnés, tant qu'une publication sur trois est une photo de ma femme, le reste importe peu, car ce sont ces photos qui créent une certaine harmonie. Voici à quoi cela ressemble :
Vous pourriez obtenir un résultat similaire en publiant systématiquement une photo de visage ou une citation tous les trois posts, ou tout autre type de contenu visuellement cohérent que vous pouvez répéter régulièrement. Vous pouvez également explorer de nombreuses variations de grilles, à condition de toujours publier le même motif par multiples de trois.
Tant que vous ne vous écartez pas du motif, cela ressemblera à une grille bien conçue.
Une autre variante courante, mais rarement maîtrisée, de la stratégie des multiples de trois consiste à publier systématiquement des images visuellement liées par groupes de trois. Concrètement, vous publiez trois photos ou vidéos qui racontent une histoire visuelle ou qui sont au moins visuellement liées, les unes après les autres. Après un premier groupe de trois, vous en publiez un autre qui raconte une histoire visuelle différente et distincte. Tant que vous publiez toujours des groupes de trois visuellement liés, chaque ligne de votre grille paraîtra unique tout en contribuant à l'ensemble cohérent et différencié.
Par exemple, le compte Instagram @noticingceramics, spécialisé dans la céramique, publie trois photos similaires à la suite, mettant en scène des céramistes dont le travail présente des similitudes visuelles. Cela crée une grille harmonieuse, car chaque rangée semble avoir été soigneusement composée, et l'ensemble est agréable à l'œil. Voici à quoi cela ressemble :
Un autre exemple est la marque de bijoux indépendante @blessedpoppy. Elle se distingue de la plupart des marques de bijoux sur Instagram par une mise en scène soignée : chaque création est présentée dans une story composée de trois publications consécutives. Voici à quoi cela ressemble :
Bien que visuellement unique, la grille de @blessedpoppy illustre un problème récurrent chez de nombreux comptes qui tentent d'adopter le format « story en trois parties ». Si l'on privilégie l'homogénéité visuelle des trois publications au détriment de la valeur ajoutée de chacune sur le fil d'actualité, cette stratégie risque de faire chuter l'engagement.
Chaque publication, quel que soit l'agencement de votre grille, doit avoir une raison d'être dans le flux. Elle doit raconter une histoire et apporter une valeur ajoutée à votre audience. Dans le cas contraire, votre audience se désintéressera de vos publications (car les images n'auront aucun intérêt sur la page d'accueil), et vous perdrez tout avantage lié à une grille originale. En résumé, des publications engageantes sont toujours plus importantes qu'une mise en page soignée.
C’est pourquoi vous ne devriez jamais utiliser d’applications de découpage de photos Instagram qui vous permettent de découper une photo en sections qui, une fois publiées, créent une photo plus grande sur votre grille.
Certes, vous aurez une grille bien définie, mais aucune des photos individuelles ne suscitera d'interactions (ce qui signifie que votre compte n'aura aucune valeur) car votre audience ne verra qu'une petite portion d'une photo plus grande, incohérente et sans intérêt pour son fil d'actualité (de plus, elle est généralement floue en raison de sa taille). N'utilisez pas d'applications de découpage de photos !
OK, maintenant que vous savez comment fonctionne cette stratégie, comment l'exécuter et ce qu'il ne faut pas faire, souvenez-vous de la clé pour exécuter efficacement cette stratégie : la constance.
Pour tous ces modèles de grille basés sur des multiples de trois , l'élément essentiel à leur réussite est de reproduire fidèlement le modèle choisi, sans le modifier ni l'interrompre, sauf si cela améliore l'esthétique de la grille lors du défilement. Autrement, l'utilisateur ne percevra aucune originalité visuelle au premier coup d'œil et vous n'obtiendrez pas un pourcentage élevé d'abonnements parmi les personnes qui découvrent votre page.
2. Coordination des couleurs
La deuxième stratégie principale que vous pouvez suivre pour différencier votre grille est une stratégie de coordination des couleurs.
Contrairement à la stratégie du motif « Multiples de trois », qui se soucie de la régularité de vos publications, la coordination des couleurs vise uniquement à garantir que chaque photo publiée présente un certain degré de coordination des couleurs avec toutes les autres publications de votre compte.
Par exemple, la blogueuse lifestyle @thatgemruby applique cette stratégie en ne publiant que des photos et des vidéos aux tons pêche, rose et blanc. @theminimalistmodel l'utilise également en ne publiant que des photos et des vidéos aux nuances de vert et de bleu. Voici à quoi ressemblent les grilles de leurs comptes :
En suivant cette stratégie, @thatgemruby et @theminimalistmodel ont beaucoup plus de chances de croître plus rapidement que d'autres comptes qui créent un contenu similaire mais ne font pas l'effort de structurer visuellement leur grille.
Une variante légèrement plus complexe et moins facile à reproduire consiste à utiliser une palette de couleurs évolutive. Dans ce cas, vous publiez des groupes de contenus partageant une même palette de couleurs, et vous faites évoluer ces couleurs au fil du temps.
Par exemple, la maquilleuse ultra-créative @visiblejune crée une grille de couleurs variée en publiant des photos de ses looks sur des fonds colorés qui passent progressivement du blanc au vert, puis au bleu, etc. La marque de peluches kawaii @squishables fait de même en faisant évoluer la couleur principale de ses publications au fil du temps : du bleu au rose, puis au violet, au jaune et enfin à l’orange. Voici à quoi ressemblent ces transitions dans leurs grilles :
Là encore, ces comptes Instagram créent un contenu similaire à beaucoup d'autres, mais en soignant particulièrement l'apparence de leurs grilles, ils se différencient et, par conséquent, croissent plus rapidement.
La clé d'une mise en œuvre efficace de cette stratégie : contrairement à la stratégie des multiples de trois, celle-ci est bien plus difficile à appliquer de manière constante, à moins de posséder déjà les compétences nécessaires en création de contenu. Si vous avez du mal à réaliser des photos ou des vidéos d'excellente qualité visuelle, la meilleure solution est de faire appel à un professionnel ou de collaborer avec lui, maîtrisant à la fois la photographie et la mise en page.
C’est précisément parce qu’elle est beaucoup plus difficile à mettre en œuvre que cette stratégie est plus difficile à reproduire. Cela permet potentiellement une croissance plus rapide et plus durable, comparativement à des comptes similaires qui ne possèdent pas les compétences nécessaires en matière de création de contenu pour se différencier de la même manière.
Fusionner les deux stratégies
Bien que beaucoup plus difficile à mettre en œuvre, la fusion des stratégies « Multiples de trois » et « Coordination des couleurs » peut aboutir à une grille très différenciée, très difficile à reproduire et très efficace pour convertir les abonnés.
Pour ce faire, publiez des séries de trois photos ou des multiples de trois, en veillant à ce que chaque photo soit harmonieuse avec les autres publications de votre compte. Le compte Instagram de la mannequin/YouTubeuse @kickiyangz illustre parfaitement cette stratégie. Elle y parvient en suivant le modèle suivant :
- Une photo d'elle-même
- Une photo en gros plan d'un maquillage
- Une autre photo d'elle-même en train de changer de couleur dans chaque rangée
Répétez. Voici à quoi cela ressemble :
En créant une grille aussi unique et visuellement saisissante, elle se démarque de tous les autres créateurs de contenu qui font quelque chose de similaire sur Instagram (et ils sont TRÈS nombreux), ce qui lui permet de croître plus rapidement et, très probablement, de gagner plus d'argent.
Des outils qui vous faciliteront la tâche
Outre le fait de posséder un bon appareil photo et de savoir l'utiliser pour réaliser de superbes photos, la difficulté principale de cette stratégie réside dans le choix des photos à publier et le moment opportun pour les publier. Pour y remédier, j'utilise un outil de planification visuelle comme Planolyor UNUM afin d'organiser mes visuels à l'avance, ainsi qu'une application de publication de contenu Instagram en ligne comme Onlypult pour automatiser le processus de publication dans le bon ordre.
Et voilà ! C'est tout ce que vous devez savoir pour créer une mise en page de grille Instagram visuellement différenciée.
En résumé
N'oubliez pas ! Les deux principales stratégies pour personnaliser votre grille sont très simples. Vous pouvez publier régulièrement par multiples de trois, ou veiller à ce que chaque photo soit en harmonie avec les autres publications de votre compte, ou combiner les deux. Il vous suffit de créer du contenu visuel de qualité (ou de faire appel à un professionnel) et d'utiliser les bons outils pour visualiser son rendu dans votre grille, ainsi que de publier dans le bon ordre.
Et si créer une grille Instagram unique vous semble un peu difficile pour l'instant, ne vous inquiétez pas. Quand j'ai lancé @pinlord, je n'y connaissais rien et ma grille n'était pas très réussie au début ! Ça prend du temps et vous ferez des erreurs. Ce n'est pas grave. L'important, c'est de se lancer, d'apprendre et surtout, d'être indulgent envers soi-même. Après tout, ce n'est qu'Instagram !
D'ailleurs, si vous souhaitez approfondir d'autres stratégies et systèmes pour développer votre compte Instagram plus rapidement, consultez ces articles sur comment développer son compte Instagram sans acheter de followers . Vous pourrez ensuite aborder les points suivants : le fonctionnement de l'algorithme d'Instagram , comment gagner de l'argent sur Instagram , les meilleurs bots Instagram , pourquoi votre compte Instagram ne progresse pas , comment créer des publicités Instagram Stories efficaces , comment créer une grille Instagram visuellement attrayante , comment augmenter votre engagement sur Instagram , comment trouver les influenceurs Instagram les plus pertinents , comment évaluer la valeur d'un influenceur , comment mesurer le retour sur investissement de votre marketing d'influence et comment contacter les influenceurs .