La lente mais constante augmentation du nombre de personnes qui ne gagnent plus d'abonnés, voire qui en perdent, sur Instagram amène beaucoup d'entre nous à nous demander : « Instagram est-il mort ou en train de mourir ? » Malheureusement, pour la plupart des lecteurs de cet article, la réponse est oui, mais pas pour tout le monde et pas pour les raisons que vous imaginez.
Mais avant d'aborder les raisons de ce déclin, il est important de bien comprendre ce que signifie « le déclin d'Instagram ».
Que signifie la mort d'Instagram ?
D'après mon expérience, quand les gens parlent de la « mort d'Instagram », ils font référence au manque perçu de croissance et d'engagement pour une part importante des comptes sur la plateforme.
Quand de nombreux utilisateurs constatent une baisse générale du nombre de leurs abonnés et de leur taux d'engagement, Instagram est en train de mourir.
Ainsi, lorsque les gens se demandent « Instagram est-il mort ? », ils se demandent si leurs chiffres de croissance et d'engagement vont probablement continuer à diminuer pour eux et pour une part importante des autres utilisateurs dans un avenir proche.
À mon avis, en tant que personne qui gagne sa vie grâce à ses comptes Instagram et qui écrit sur le fonctionnement de la plateforme depuis 6 ans, je crois fermement qu'Instagram est bel et bien en train de mourir.
Je pense que beaucoup de personnes continueront à voir leur nombre d'abonnés et leur taux d'engagement diminuer, et qu'il leur sera beaucoup plus difficile de développer de nouveaux comptes sur Instagram à l'avenir, mais c'est dû à une raison dont peu d'experts parlent.
Pourquoi Instagram est-il en train de mourir ?
Quand je discute avec des amis et que je lis des articles sur les raisons du déclin d'Instagram, je constate une grande variété de réponses, comme « c'est devenu ennuyeux », « c'est trop saturé », « il y a trop de publicités », « on a l'impression de perdre son temps » ou « c'est trop difficile de se développer ».
Ces sentiments sont largement partagés et constituent certainement des facteurs contributifs, mais d'après mon expérience, la raison du déclin d'Instagram est tout autre.
Instagram a été conçu pour une seule chose : capter votre attention.
Comme pour tout ce qui concerne Instagram, la raison pour laquelle tant d'utilisateurs ne voient plus leur nombre d'abonnés augmenter, voire en perdre, s'explique par l'impact de leur modèle économique sur la plateforme et, plus précisément, sur la croissance de leurs utilisateurs, c'est-à-dire la croissance de leur compte.
Bien qu'ils prétendent exister pour « aider à connecter les gens du monde entier et à rapprocher le monde », tout comme leur société mère Facebook, Instagram est une entreprise à but lucratif qui existe pour maximiser les profits de ses actionnaires, et non pour vous rapprocher des autres.
Ils réalisent des profits en captant votre attention et vos données grâce à votre utilisation de l'application Instagram (ainsi que de toutes les autres applications appartenant à Facebook) et en vendant cette attention et ces données à des entreprises qui les rémunèrent pour vous afficher des publicités.
Plus vous utilisez Instagram, plus ils captent et vendent vos données et votre attention, maximisant ainsi les profits de leurs actionnaires. C'est pourquoi tout ce qu'ils font vise à créer une application et une marque qui vous incitent à utiliser Instagram le plus souvent et le plus longtemps possible.
L'algorithme d'Instagram ne met en avant que les contenus qui attirent le plus l'attention.
Pour fidéliser les utilisateurs d'Instagram, ils ont créé l' algorithme d'Instagram .
Il fonctionne en analysant les données relatives à votre utilisation d'Instagram (ce que vous regardez et combien de temps vous le regardez, ce que vous tapez, ce que vous recherchez, ce avec quoi vous interagissez et comment vous interagissez, etc.) afin d'identifier le contenu qui capte le plus votre attention, et sur cette base, il vous affiche ce type de contenu de manière plus visible sur tous les écrans que vous consultez sur Instagram.
La conception de l'algorithme maximise les chances que chaque utilisateur reste le plus longtemps possible sur l'application, mais elle a aussi une conséquence inattendue : elle détermine en grande partie quels comptes se développent et quels comptes ne se développent pas.
Les comptes qui créent du contenu accrocheur sont ceux qui se développent.
Étant donné que la croissance d'un compte dépend du nombre de personnes qui découvrent son contenu, et que ce nombre dépend de la visibilité de ses publications dans l'algorithme, les comptes capables de créer fréquemment le type de contenu qui attire le plus l'attention sont ceux qui croissent le plus rapidement, et ceux qui n'y parviennent pas, ne croissent pas.
Créer du contenu qui attire l'attention était relativement accessible aux utilisateurs occasionnels durant les « débuts » d'Instagram.
Cette dynamique ne posait pas vraiment de problème pendant les « débuts » d’Instagram (de 2013 à 2018), lorsque l’application était relativement nouvelle, que de nombreuses personnes la rejoignaient chaque année et que la plupart d’entre nous étions encore novices en matière de « création de contenu ».
Durant cette période, créer régulièrement une image d'ambiance bien montée ou une vidéo amusante qui soit mise en avant par l'algorithme et qui permette de développer son compte n'était pas facile, mais cela restait relativement accessible à la plupart des utilisateurs occasionnels.
C'était l'époque où même ceux qui n'étaient pas forcément des artistes nés ou des professionnels de la création pouvaient trouver le moyen de publier des photos ou des vidéos qui leur permettaient de développer rapidement et facilement leur compte, sans avoir besoin d'être des experts en création de contenu. C'est à cette époque que moi, et beaucoup d'autres qui avons aujourd'hui des comptes importants, avons vu notre popularité croître grâce à la mise en avant constante de notre contenu par l'algorithme. C'était une époque où la plupart des gens avaient l'impression qu'Instagram était florissant, et non en déclin.
Ce qui capte notre attention est en train de changer et il n'y a pas de retour en arrière…
Alors que le type de contenu qui capte notre attention est progressivement passé du contenu photographique au contenu vidéo au fil des ans (avec la popularité croissante de plateformes comme YouTube, Snapchat et les Stories d'Instagram), cette transition s'est considérablement accélérée vers 2018 avec l'essor des vidéos musicales courtes et très divertissantes popularisées par TikTok et Instagram Reels.
Comparé à tout ce qui l'a précédé, ce type de contenu est de loin le plus captivant que nous ayons vu sur les réseaux sociaux jusqu'à présent, et il change ce qui attire notre attention.
Les photos mélancoliques de gens posant dans leur chambre, les photos de mode « street style » et les bons vieux selfies qui ont défini les « débuts » d'Instagram sont désormais omniprésents et, à nos yeux, d'un ennui mortel comparés aux artistes, créateurs de contenu et animateurs incroyablement talentueux qui font que lancer une roue, danser le shuffle ou un sketch sans paroles nous semblent être les 10 secondes les plus divertissantes de notre vie !
Ce changement collectif dans ce qui capte notre attention modifie ce que l'algorithme met en avant et, par conséquent, remodèle les comptes qui se développent sur Instagram : les comptes capables de créer régulièrement du contenu vidéo très divertissant.
C’est pourquoi, à mon avis, Instagram manque de plus en plus d’utilisateurs chaque jour : créer régulièrement ce type de contenu court et très divertissant n’est tout simplement plus réaliste pour la plupart des utilisateurs occasionnels d’Instagram, ce qui explique la croissance de plus en plus faible des comptes.
Créer régulièrement du contenu qui attire l'attention devient de plus en plus difficile pour les utilisateurs occasionnels d'Instagram.
Soyons clairs : créer du contenu très engageant a TOUJOURS été difficile, mais avec la popularité des Reels et des TikToks, c’est bien plus difficile que jamais et ça ne fera que se compliquer.
Créer des vidéos très travaillées ou être un animateur né (deux qualités que possèdent les grands créateurs de vidéos courtes) exige un degré de spécialisation et un talent inné bien plus élevés que la création de photos visuellement attrayantes ou de vidéos simples.
Résultat : une proportion beaucoup plus faible de personnes est capable de créer le type de contenu qui est désormais fortement mis en avant par l'algorithme, de sorte qu'un segment beaucoup plus restreint de la base d'utilisateurs d'Instagram peut développer son compte par rapport aux débuts, entre 2013 et 2018.
De plus en plus d'utilisateurs commenceront à perdre des abonnés et/ou auront beaucoup plus de mal à générer de la portée, de l'engagement et de la croissance.
Qu’est-ce que cela signifie pour le créateur de contenu Instagram moyen, moins talentueux, comme moi ? Eh bien, se développer sur Instagram deviendra de plus en plus difficile, et le risque de perdre des abonnés augmentera.
Preuve en est, Instagram continuera de perdre des utilisateurs, et seuls ceux qui auront le talent nécessaire pour créer du contenu captivant, aujourd'hui comme demain, connaîtront une croissance significative.
Et ça ne fera qu'empirer…
Et comme le type de contenu qui capte notre attention devient toujours plus spécialisé et divertissant (pourquoi revenir à l'époque où seules les photos attiraient l'attention ?), cette tendance ne fera que s'accentuer. Un nombre de plus en plus restreint de personnes possédera les compétences nécessaires pour créer le contenu le plus captivant, et par conséquent, une proportion de plus en plus faible des utilisateurs d'Instagram verra son nombre d'abonnés augmenter.
Instagram en tant qu'entreprise ne mourra pas, mais votre capacité à toucher un public de manière organique sur cette plateforme, elle, disparaîtra.
Soyons clairs : Instagram, en tant qu’entreprise et produit, n’est pas en train de mourir. Au contraire, la plateforme continue de croître, de capter notre attention et d’en tirer profit. Je suis certain qu’elle s’en sortira.
Ce qui disparaît et continuera de disparaître, c'est la possibilité pour la plupart des gens/artistes/entreprises/militants d'atteindre organiquement le même nombre de personnes qu'auparavant sur Instagram, et entendre cela peut être douloureux, surtout si vous avez déjà consacré beaucoup de temps et d'énergie à la plateforme.
Que pouvez-vous y faire ?
Cela étant dit, la bonne nouvelle est que savoir qu'Instagram va progressivement disparaître ne signifie pas qu'il cessera d'être pertinent, précieux ou important pour la plupart des petites entreprises et des personnes qui en ont besoin pour leur travail pendant de nombreuses années à venir ; cela signifie simplement que vous avez moins de chances d'en retirer un trafic significatif.
Il y a encore et il y aura toujours énormément de personnes qui recherchent des entreprises et de l'inspiration sur Instagram ! Être présent sur cette plateforme et savoir l'utiliser efficacement restera essentiel pour gérer une entreprise ou diffuser un message. En effet, alors que les canaux de développement plus traditionnels (commerce de détail, presse écrite, marketing « conventionnel », etc.) deviennent de moins en moins performants qu'Instagram, apprendre à utiliser judicieusement cette plateforme deviendra probablement une compétence encore plus indispensable à l'avenir.
Mon conseil ? Utilisez ces informations pour modifier votre façon de percevoir et d'utiliser l'application.
Cessez de vous attendre à continuer à croître sur Instagram au même rythme qu'auparavant et sachez qu'une croissance organique significative sur la plateforme est désormais quasiment impossible (à moins d'être un créateur de contenu très talentueux avec un point de vue unique, prêt à fournir les efforts nécessaires pour créer le contenu le plus captivant possible sur la plateforme).
Si vous devez utiliser Instagram pour votre entreprise, votre travail ou pour des raisons personnelles, considérez-le comme un outil et prenez le temps de comprendre ce qu'est réellement Instagram, comment fonctionne son algorithme , et concentrez-vous sur les actions nécessaires pour une présence Instagram réussie et bien gérée (notamment la création de contenu engageant, un feed original, une publication régulière, ou l'utilisation d'un bot pour automatiser les tâches chronophages). Si possible, limitez son utilisation et consacrez votre temps à des activités qui contribuent à votre bien-être.
Qui sait, apprendre qu'Instagram est « mort » pourrait même s'avérer être l'un des plus beaux cadeaux que vous puissiez faire à votre santé mentale.
D'ailleurs, si vous souhaitez approfondir vos connaissances sur les stratégies et systèmes permettant de développer plus rapidement votre compte Instagram, consultez ces articles sur comment développer son compte Instagram sans acheter de followers . Vous pourrez ensuite aborder les points suivants : le fonctionnement de l'algorithme d'Instagram , comment gagner de l'argent sur Instagram , les meilleurs bots Instagram , pourquoi votre compte Instagram ne progresse pas , comment créer des publicités Instagram Stories efficaces , comment créer une grille Instagram visuellement attrayante , comment augmenter votre engagement sur Instagram , comment trouver les influenceurs Instagram les plus pertinents , comment évaluer la valeur d'un influenceur , comment mesurer le retour sur investissement de votre marketing d'influence et comment contacter les influenceurs .