L'augmentation lente mais continue du nombre de personnes qui ne grandissent plus et/ou ne perdent plus d'abonnés sur Instagram nous amène beaucoup à nous demander "Est-ce qu'Instagram est mort/mourant ?" Malheureusement, pour la plupart des personnes lisant cet article, la réponse est oui, mais pas pour tout le monde et pas pour les raisons que vous attendez.
Mais avant d'expliquer pourquoi il est en train de mourir, il est important de bien comprendre ce que signifie "Instagram en train de mourir".
Que signifie la mort d'Instagram ?
D'après mon expérience, lorsque les gens parlent d'"Instagram en train de mourir", ils font référence au manque perçu de croissance et d'engagement pour une partie importante des comptes sur la plate-forme.
Lorsque de nombreux utilisateurs voient généralement leur nombre de followers et d'engagement diminuer, Instagram est en train de mourir.
Alors, quand les gens demandent : "Est-ce qu'Instagram est mort ?" ils demandent si leurs chiffres de croissance et d'engagement sont susceptibles de continuer à baisser pour eux et une partie importante des autres utilisateurs dans un proche avenir.
À mon avis, en tant que personne qui vit de mes comptes Instagram et écrit sur le fonctionnement de la plate-forme au cours des 6 dernières années, je crois fermement qu'Instagram est en effet en train de mourir.
Je pense que beaucoup plus de gens continueront de voir leur nombre de followers et d'engagement diminuer et trouveront beaucoup plus difficile de développer de nouveaux comptes sur Instagram à l'avenir, mais c'est pour une raison dont peu d'experts parlent.
Pourquoi Instagram est-il en train de mourir ?
Quand je parle à des amis et que je lis des articles expliquant pourquoi Instagram est en train de mourir, je vois un large éventail de réponses comme c'est "ennuyeux maintenant" ou c'est "trop saturé" ou il y a "trop de publicités" ou "c'est comme si le temps était nul" ou c'est « trop difficile à cultiver ».
Des sentiments comme ceux-ci sont largement partagés et certainement des facteurs contributifs mais, d'après mon expérience, la raison pour laquelle Instagram est en train de mourir est différente.
Instagram est conçu pour faire une chose : capter votre attention
Comme tout le reste à propos d'Instagram, la raison pour laquelle tant d'autres de ses utilisateurs ne grandissent plus ou commencent à perdre des abonnés peut s'expliquer par l'impact de leur modèle commercial sur la plate-forme et plus précisément, son impact sur la croissance de ses utilisateurs, c'est-à-dire la croissance de votre compte. .
Bien qu'ils prétendent exister pour "aider à connecter les gens du monde entier et à rapprocher le monde", tout comme leur société mère Facebook, Instagram est une société à but lucratif qui existe pour maximiser les profits de ses actionnaires, et non pour vous rapprocher de autres.
Ils réalisent des bénéfices en captant votre attention et vos données grâce à votre utilisation de l'application Instagram (ainsi que de toutes les autres applications appartenant à Facebook) et en vendant cette attention et ces données aux entreprises qui les paient pour vous montrer des publicités.
Plus vous utilisez Instagram, plus ils capturent et vendent votre attention et vos données, et plus ils maximisent les profits pour leurs actionnaires. Pour cette raison, tout ce qu'ils font tourne autour de la création d'une application et d'une marque qui vous permettent d'utiliser Instagram aussi souvent que possible et aussi longtemps que possible.
L'algorithme Instagram ne donne la priorité qu'à l'affichage du contenu le plus accrocheur
Pour garder les gens sur Instagram, ils ont construit l' algorithme Instagram .
Cela fonctionne en analysant les données de la façon dont vous utilisez Instagram (ce que vous regardez et combien de temps vous le regardez, ce que vous tapez, ce que vous recherchez, ce avec quoi vous interagissez et comment vous interagissez avec, etc.) pour identifier le contenu qui capte le plus votre attention, et sur cette base, il vous montre ce type de contenu le plus en évidence sur chaque écran que vous voyez sur Instagram.
La façon dont l'algorithme est construit maximise la probabilité que chaque utilisateur reste sur l'application aussi longtemps que possible, mais cela a également une conséquence imprévue : il détermine en grande partie quels comptes grandissent et quels comptes ne le font pas.
Les comptes qui créent du contenu accrocheur sont ceux qui se développent
Étant donné que la croissance d'un compte dépend du nombre de personnes qui découvrent son contenu et que le nombre de personnes qui découvrent son contenu dépend de la manière dont leurs publications sont mises en évidence par l'algorithme, les comptes capables de créer fréquemment le type de contenu qui suscite actuellement le plus d'attention- l'accaparement sont ceux qui poussent le plus vite et ceux qui ne le peuvent pas, ne le font pas.
La création du contenu le plus accrocheur était relativement réalisable pour les utilisateurs occasionnels pendant les « débuts » d'Instagram.
Cette dynamique n'était pas vraiment un problème pendant les « débuts » d'Instagram (2013 à 2018), lorsque l'application était relativement nouvelle, que de nombreuses personnes la rejoignaient chaque année et que la plupart d'entre nous étaient encore novices en matière de « création de contenu ». ”.
Au cours de cette période, créer systématiquement une photo d'ambiance éditée avec goût ou une vidéo amusante mise en évidence par l'algorithme et agrandissant votre compte n'était pas facile, mais cela semblait encore relativement réalisable pour la plupart des utilisateurs occasionnels.
C'était l'époque où les personnes qui n'étaient pas nécessairement des artistes naturels ou des professionnels de la création pouvaient trouver un moyen de publier des photos ou des vidéos qui développaient un compte rapidement et facilement sans avoir besoin d'être hautement qualifiés dans la création de contenu. C'est le moment où moi et beaucoup d'autres qui ont de grands comptes ont maintenant grandi parce que notre contenu était constamment mis en évidence par l'algorithme. C'était une époque où la plupart des gens avaient l'impression qu'Instagram prospérait, pas en train de mourir.
Ce qui capte notre attention est en train de changer et il n'y a pas de retour en arrière...
Alors que le type de contenu qui capte notre attention est progressivement passé du contenu basé sur la photo au contenu basé sur la vidéo au fil des ans (à mesure que la popularité de plates-formes telles que YouTube, Snapchat et les propres histoires d'Instagram avait augmenté), cette transition a été considérablement accélérée. vers 2018 avec la montée en puissance de vidéos musicales courtes et très divertissantes popularisées via TikTok et Instagram Reels.
Par rapport à tout ce qui l'a précédé, ce type de contenu est de loin le contenu le plus captivant que nous ayons vu sur les réseaux sociaux jusqu'à présent et cela change ce qui capte notre attention.
Les clichés maussades de personnes posant dans leur chambre, les photos de mode "street style" et les vieux selfies réguliers qui ont défini les "débuts" d'Instagram sont désormais omniprésents, et à notre avis, un snoozefest complet par rapport à des artistes incroyablement talentueux, des créateurs de contenu, et les artistes qui font du lancer de la roue ou de la danse le shuffle ou un sketch sans paroles semblent être les 10 secondes les plus divertissantes de nos vies !
Ce changement collectif dans ce qui retient notre attention modifie ce que l'algorithme fait apparaître et, par conséquent, remodèle les comptes qui poussent sur Instagram - les comptes qui peuvent constamment créer du contenu vidéo très divertissant.
Et c'est pourquoi, à mon avis, Instagram meurt pour de plus en plus d'utilisateurs chaque jour - créer constamment ce type de contenu court très divertissant n'est tout simplement plus réaliste pour la plupart des utilisateurs occasionnels d'Instagram, donc de moins en moins de comptes sont connaît une croissance.
Créer constamment le contenu le plus accrocheur devient de plus en plus difficile pour les utilisateurs occasionnels d'Instagram
Mettons une chose au clair, créer du contenu très engageant a TOUJOURS été difficile, mais avec la popularité des Reels et des TikToks, c'est beaucoup plus difficile que jamais et cela ne fera que devenir plus difficile.
Créer des vidéos hautement éditées ou être un artiste naturel (les deux compétences que possèdent les grands créateurs de vidéos abrégées) nécessitent un degré de spécialisation et un talent donné par Dieu beaucoup plus élevés que la création de photos visuellement attrayantes ou de simples vidéos.
Le résultat : une proportion beaucoup plus faible de personnes peut créer le type de contenu qui est fortement mis en évidence par l'algorithme maintenant, de sorte qu'un segment beaucoup plus petit de la base d'utilisateurs d'Instagram peut développer son compte par rapport aux « débuts » entre 2013 et 2018.
De plus en plus d'utilisateurs commenceront à perdre des abonnés et/ou auront beaucoup plus de mal à générer de la portée, de l'engagement et de la croissance.
Qu'est-ce que cela signifie pour le créateur de contenu Instagram moyen pas aussi talentueux, comme moi ? Eh bien, grandir sur Instagram ne fera que devenir plus difficile et perdre des abonnés sera plus probable.
Cas et point, Instagram continuera de mourir pour un nombre de plus en plus grand d'utilisateurs d'Instagram et ceux qui connaîtront une croissance significative ne seront que ceux qui sont assez talentueux pour créer le contenu qui retient notre attention maintenant et à l'avenir.
Et ça ne fera qu'empirer...
Et comme le type de contenu qui capte notre attention ne cesse de devenir plus spécialisé et divertissant (pourquoi reviendrait-il à l'époque où les photos étaient les plus accrocheuses ?), Cette tendance ne fera que s'accentuer. Un nombre de plus en plus petit de personnes seront celles qui auront les compétences nécessaires pour créer le contenu le plus captivant, et par conséquent, une proportion de plus en plus petite de la population d'Instagram sera celle qui grandira.
Instagram en tant qu'entreprise ne mourra pas, votre capacité à atteindre les gens de manière organique le fera.
Mettons une chose au clair… Instagram en tant qu'entreprise et produit n'est pas vraiment en train de mourir. Ils continuent de croître, captent notre attention et en tirent profit. Ils iront bien, j'en suis sûr.
Ce qui meurt et continuera de mourir, c'est la probabilité que la plupart des gens/artistes/entreprises/activistes soient en mesure d'atteindre de manière organique le nombre de personnes qu'ils pouvaient autrefois sur Instagram et d'entendre cela peut être douloureux, surtout si vous avez passé beaucoup de temps du temps et de l'énergie déjà sur la plate-forme.
Que peux-tu y faire?
Tout cela étant dit, la bonne nouvelle est que savoir qu'Instagram mourra lentement avec le temps ne signifie pas qu'il ne continuera pas à être pertinent, précieux ou important pour la plupart des petites entreprises et des personnes qui en ont besoin pour travailler pendant de nombreuses années. venir, cela signifie seulement que vous êtes moins susceptible d'en tirer un trafic important.
Il y a encore et il y aura BEAUCOUP de personnes qui recherchent des entreprises et de l'inspiration sur Instagram ! Être dessus et être capable de l'utiliser efficacement et efficacement continuera d'être un élément essentiel de la gestion d'une entreprise ou de la diffusion d'un message. En fait, alors que d'autres moyens plus traditionnels de développer vos activités (vente au détail, impression, marketing "conventionnel", etc.) continuent de devenir encore moins efficaces qu'Instagram, apprendre à utiliser correctement la plate-forme deviendra probablement une compétence plus essentielle pour avoir dans le futur.
Mon conseil? Utilisez ces informations pour vous aider à changer la façon dont vous visualisez et utilisez l'application.
Arrêtez de vous attendre à continuer à vous développer sur Instagram au même rythme que vous l'avez fait autrefois et sachez qu'une croissance organique significative sur la plate-forme est désormais presque impossible (à moins que vous ne soyez un créateur de contenu très talentueux avec un point de vue unique prêt à mettre en le travail nécessaire pour créer le contenu le plus accrocheur sur la plateforme).
Si vous devez utiliser Instagram pour votre entreprise, votre travail ou pour des raisons personnelles, considérez-le comme un outil et passez du temps à rechercher ce qu'est vraiment Instagram, comment fonctionne l'algorithme Instagram et concentrez-vous sur l'apprentissage des activités que vous devez faire pour avoir un puits. -Instagram exécuté et "réussi" (en particulier, être capable de créer du contenu Instagram engageant, une grille Instagram différenciée, publier de manière cohérente ou utiliser un bot Instagram pour automatiser les tactiques chronophages). Si vous le pouvez, utilisez-le le moins possible et consacrez votre temps à d'autres activités qui vous apportent du bien-être.
Qui sait, apprendre qu'Instagram est "mort" pourrait même finir par être l'un des plus grands cadeaux que vous offrez à votre santé mentale.
Au fait, si vous souhaitez approfondir d'autres stratégies et systèmes pour développer votre Instagram plus rapidement, lisez ces articles sur la façon de développer votre Instagram sans acheter d'abonnés . Ensuite, vous pouvez aborder les points suivants : comment fonctionne l'algorithme Instagram , comment gagner de l'argent sur Instagram , les meilleurs bots Instagram , pourquoi votre compte Instagram ne se développe pas , comment créer des publicités Instagram efficaces , comment créer un visuel attrayant. Grille Instagram , comment augmenter votre engagement Instagram , les bots Instagram en 2020 ,comment augmenter votre taux d'engagement Instagram , comment trouver les influenceurs Instagram les plus précieux , comment mesurer ce que vaut un influenceur , comment mesurer votre retour sur investissement marketing d'influence , et comment contacter les influenceurs .