N'ayez crainte, la clé pour déchiffrer ce changement d'algorithme, et tous les futurs, réside dans la compréhension des principes sous-jacents à ce que fait l'algorithme, comment il fonctionne et comment Instagram l'améliore.
Arrêtez de chercher des hacks pour tromper l'algorithme. Ce n'est pas durable. Brouiller pour adapter votre contenu au dernier changement de l'algorithme n'est qu'un pansement à court terme. À long terme, cela vous empêchera d'apporter les modifications nécessaires à votre stratégie de croissance Instagram pour vous aider à devenir résistant aux algorithmes, quel que soit le nombre de fois qu'il changera à l'avenir.
Alors, quels sont les principes derrière l'algorithme d'Instagram ?
Pour comprendre les principes qui le sous-tendent, nous devons d'abord comprendre Instagram en tant qu'entreprise.
Instagram est une société détenue par Facebook et existe pour gagner de l'argent grâce à la publicité en capturant et en vendant votre attention.
Instagram n'existe pas pour "créer une communauté" ou vous connecter à vos amis, ils existent pour gagner de l'argent grâce à la publicité et leur but ultime est de créer de la valeur (gagner de l'argent) pour leurs actionnaires.
Plus vous passez de temps sur Instagram, plus ils gagnent d'argent.
Pour cette raison, tout ce qu'ils font consiste à capter votre attention le plus longtemps possible afin de la vendre aux annonceurs au prix le plus élevé possible.
Ils analysent vos données de comportement d'utilisateur pour comprendre comment capter votre attention le plus longtemps possible.
Instagram garde une trace de chaque chose que vous faites lorsque vous utilisez l'application. Cela inclut le temps que vos yeux passent à regarder un message particulier, le nombre de fois que vous consultez le profil de quelqu'un ou même ce que le microphone enregistre lorsque vous utilisez l'application.
Pour comprendre comment ils peuvent améliorer Instagram afin que nous passions le plus de temps possible sur l'application (afin qu'ils puissent vendre cela aux annonceurs), ils analysent nos données de comportement des utilisateurs (comment nous utilisons l'application) pour identifier ce qui nous maintient sur le l'application plus longtemps.
Les publications qui nous maintiennent sur Instagram plus longtemps sont des publications à fort engagement.
Bien qu'il existe de nombreuses raisons pour lesquelles nous utilisons Instagram (leur interface utilisateur, la pression sociale, etc.) en matière de contenu, Instagram a déterminé que nous avons tendance à rester plus longtemps sur l'application lorsque nous voyons des messages qui nous font interagir davantage avec eux. , par rapport aux autres postes. Plus précisément, les publications à fort engagement (engagement d'une publication = nombre de likes, commentaires, partages, sauvegardes, etc. divisé par le nombre total de followers.).
C'est logique. Nous aimons, commentons, partageons, économisons et passons du temps à voir les publications qui captent notre attention. Ceux qui ne le font pas, nous les ignorons simplement.
Les interactions, dans le cas d'Instagram, font référence aux likes, aux commentaires, aux partages, aux DM, au temps passé à visualiser la publication, aux sauvegardes et à quelques autres mesures qu'aucun de nous ne sait qu'Instagram mesure. En divisant ces mesures par le nombre total d'abonnés à l'affiche, nous obtenons l'engagement d'une publication. Plus l'engagement est élevé, plus nous sommes susceptibles de prêter attention à la publication.
L'algorithme Instagram a été intégré pour vous montrer d'abord les publications à fort engagement.
À un moment donné, Instagram a également mesuré que nous montrer les messages des personnes que nous suivons dans l'ordre chronologique est moins efficace pour nous garder plus longtemps sur l'application par rapport à nous montrer les photos les plus engagées en premier. Pour cette raison, ils ont créé l'algorithme Instagram. Son but est de montrer à chaque utilisateur la publication avec laquelle il est le plus susceptible de s'engager (parmi les personnes qu'il suit) sur le fil d'accueil en premier.
S'assurer que les utilisateurs voient les messages à fort engagement dès qu'ils ouvrent l'application est de la plus haute importance pour Instagram, car ces messages sont ceux qui nous maintiennent le plus longtemps sur l'application (et ils gagnent plus d'argent plus nous sommes sur l'application) . C'est ce que fait l'algorithme. Il nous sert d'abord les publications avec lesquelles nous sommes le plus susceptibles de nous engager.
Pour l'instant, il décide où et comment afficher nos messages de la manière suivante :
- Nous publions quelque chose.
2. L'algorithme d'Instagram montre cette publication à un petit pourcentage, mais statistiquement significatif, de nos abonnés totaux pour mesurer comment ils interagissent avec cette publication par rapport à nos publications similaires à des jours et heures similaires dans le passé.
3. Il utilise ces données pour prédire la probabilité que chacun de nos abonnés interagisse avec notre message par rapport à tous les autres messages de tous les autres comptes que chacun de nos abonnés suit depuis sa dernière connexion et vu le flux d'accueil ( chaque fois que quelqu'un se connecte et voit le flux d'accueil, il se "réinitialise" et affiche un nouvel ensemble de messages).
4. L'algorithme affiche notre message dans chacun des flux d'accueil de nos abonnés dans l'ordre où il est le plus susceptible d'être engagé par rapport à tous les autres messages disponibles à ce moment-là. Étant donné que tout le monde sur Instagram suit différents comptes et interagit de manière unique, chaque personne verra un ensemble différent de messages sur son flux d'accueil.
Avez-vous vu un post comme celui-ci sur Instagram? ce n'est en fait pas vrai qu'Instagram "limite" vos publications. Ce qui se passe, c'est qu'ils l'affichent à un moment dans les flux d'accueil de vos abonnés vers lesquels ils ne défilent pas jusqu'au bout.
Le message le plus susceptible d'être engagé est affiché en premier et le message le moins susceptible d'être engagé est affiché en dernier, mais tous les messages apparaissent quelque part dans chacun des flux d'accueil de nos abonnés.
Oui, avec l'algorithme actuel, il est probable que seul un petit pourcentage de nos abonnés verront notre publication, mais ce n'est pas parce qu'Instagram ne l'affiche pas (ou ne la "limite") pas sur leurs flux d'accueil - c'est parce que l'algorithme place la publication de manière loin dans leurs flux que la plupart d'entre eux ne défilent pas jusqu'à ce point, donc ils ne le voient pas.
Mais cela changera chaque fois qu'Instagram développera une nouvelle technologie pour mieux mesurer les publications les plus susceptibles d'être engagées.
C'est pourquoi l'algorithme continuera à changer (pour toujours…) ! Parce qu'Instagram maximise les profits en maximisant le temps d'utilisation de l'application, ils continueront à investir et à développer une technologie qui identifie mieux les publications avec lesquelles nous sommes les plus susceptibles d'être engagés et nous maintiendra sur l'application plus longtemps.
Donc, pour être résistant aux algorithmes, nous devons créer un contenu super engageant et hautement différencié, dans une catégorie qui n'est pas saturée.
Sérieusement, il n'y a pas d'astuces ou de hacks autour de cela. Pour ne pas être affecté négativement par chaque nouveau changement d'algorithme Instagram, nous devons créer du contenu qu'Instagram est incité à continuer de prioriser, et c'est le contenu qui retiendra l'attention des gens le plus longtemps.
Le plus souvent, c'est un contenu auquel les gens réagissent (engagement élevé) et que les gens recherchent parce qu'il est rare (très différencié et dans une catégorie qui n'est pas saturée). Si vous voulez être résistant aux algorithmes, vous devez apprendre à créer les deux !
Créez du contenu super engageant.
Sachant que le pourcentage total de notre public qui voit nos publications dépend de la façon dont un petit sous-ensemble d'entre eux interagit avec chaque nouvelle publication, nous devons rendre chaque publication aussi attrayante que possible. Le contenu super engageant est créé par :
- Mesurer nos données d'engagement pour comprendre ce qui capte le plus l'attention de notre public : avant de mesurer votre engagement, vous devez créer fréquemment de nouveaux contenus (sinon vous n'aurez rien à mesurer). Une fois que vous l'êtes, nous pouvons mesurer les messages avec lesquels votre public interagit le plus pour obtenir une compréhension objective de ce qui retient l'attention de notre public. Pour trouver ces informations, utilisez vos données d'engagement Posts sur votre page Instagram Insights.
Pour mesurer vos données d'engagement, accédez à votre page Instagram Insights, appuyez sur la section Publications, appuyez sur la section Filtre en haut de cette page, puis filtrez Toutes les publications par engagement au cours des 6 derniers mois et appliquez.
- Améliorer notre événement de contenu à fort engagement : une fois que nos données d'engagement nous ont montré quels types de messages notre public souhaite, travaillez dur pour rendre ces types de messages encore meilleurs et plus nuancés.
En haut de ce flux, vous verrez les publications qui suscitent le plus d'engagement de votre public. Ce sont les messages que votre public a eu le lien émotionnel le plus fort au cours des 6 derniers mois. Ce sont vos messages à fort engagement et ce sont ceux que vous devez continuer à publier et à améliorer. Dans le cas de l'un de mes comptes, @macramemakers, les données d'engagement m'ont montré très clairement que mon public aime voir des pièces complexes en macramé avec la personne qui les fabrique sur la photo.
- Tester continuellement de nouveaux contenus : les goûts de nos abonnés changent avec le temps, donc pour être en mesure d'identifier comment cela change et pour les garder engagés, nous devons continuellement publier de nouveaux types de contenu que nous pensons qu'ils pourraient apprécier, et encore une fois, utiliser nos données d'engagement pour mesurer si c'est effectivement le cas.
Soyez très différencié au sein d'une catégorie de contenu qui n'est pas saturée.
Sachant que notre classement dans chacun des flux d'accueil de nos abonnés dépend de la probabilité que notre message soit engagé par rapport à tous les autres messages disponibles à ce moment-là, nous devons être aussi différenciés que possible de tous ceux que nos abonnés suivent. Nous y parvenons en nous différenciant fortement au sein d'une catégorie de contenu, et cela se fait généralement par :
- Publier au bon moment : étant donné que le classement de nos publications sur les flux d'accueil de nos abonnés dépend de leur comparaison avec les publications des autres comptes qu'ils suivent au moment où nous publions, nous devons comprendre à quelle heure nos abonnés aiment s'engager. avec nos messages. Pour ce faire, utilisez vos données Instagram Insights ou des outils plus puissants comme Squarelovin.
Pour trouver les meilleurs moments pour publier pour votre public, accédez à vos Instagram Insights, puis à l'onglet Audience et faites défiler vers le bas, où sous Sexe, vous trouverez des abonnés. Ici, vous pouvez basculer entre les heures et les jours pour voir quand ils sont les plus engagés. Vous voulez publier aux moments où ils sont le plus engagés. Dans le cas de mon compte @pinlord , mon public s'engage le plus les lundis et vendredis, de 12h à 15h. Ce sont les moments où mes messages sont les plus susceptibles d'être bien classés sur leurs flux d'accueil.
- Se concentrer sur la création de contenu dans des catégories qui ne sont pas saturées : étant donné que l'algorithme décide du classement d'une personne en fonction de sa probabilité d'engager l'utilisateur par rapport à tous les autres qu'il suit, s'il y a beaucoup de personnes qui créent un contenu similaire au nôtre , moins nous avons de chances d'être toujours bien classés (simplement parce qu'il est moins probable que nous créions le contenu le plus engageant lorsque de nombreuses personnes créent un contenu similaire au nôtre). C'est pourquoi vous souhaitez créer du contenu dans des catégories qui ne sont pas saturées d'autres créateurs de contenu. Un moyen simple d'évaluer le nombre de personnes qui créent du contenu similaire au vôtre est de voir combien de messages il y a dans le hashtag le plus populaire sur le sujet sur lequel vous créez du contenu. Plus il y a de messages dans ce hashtag, plus il est susceptible d'être saturé.
Par exemple, je veux créer un nouveau compte Instagram susceptible de bien fonctionner avec l'algorithme, mais je ne sais pas encore sur quel sujet je veux me concentrer. Trois sujets qui m'intéressent sont le yoga, le macramé et les cérémonies du cacao (des goûts bizarres, je sais…). Je recherche le hashtag principal dans chacune de ces catégories et voici le nombre de messages qui apparaissent dans chaque hashtag : #Yoga a plus de 51 000 000 messages, #macrame plus de 1 300 000 messages et #cacaoceremony seulement un peu plus de 14 000. Si je veux être dans le sujet le moins saturé, laquelle de ces catégories dois-je choisir ? De loin, j'aurai plus de chances d'être le compte le plus engageant dans la catégorie Cacao Ceremony par rapport aux autres (car je serai en concurrence avec moins de contenu).
- Soyez aussi différencié que possible au sein de notre catégorie de contenu : d'un autre côté, si nous sommes le créateur de contenu le plus engageant de notre catégorie, nous serons toujours bien classés. Le hic, c'est qu'il est très très très difficile d'être le créateur de contenu le plus engageant d'une catégorie. MAIS, plus nous sommes différenciés, plus nos chances sont élevées. Ce que signifie différencié dépend vraiment du type de catégorie de contenu dont nous parlons, donc plus vous êtes créatif, mieux c'est. Ce qu'il est essentiel de garder à l'esprit, c'est que les gens ont des options lorsqu'il s'agit de choisir qui ils suivent s'ils sont intéressés par un sujet particulier, et les suivis (et l'attention) sont une ressource rare. Pourquoi vous suivraient-ils de manière réaliste plutôt que tous ceux qui créent un contenu similaire à vous ? Si nous n'avons pas de réponse claire à cela, il est probable que nous ne soyons pas très différenciés.
Ce n'est que jusqu'à ce que vous vous développiez de manière organique en étant suffisamment différencié que vous devriez utiliser des tactiques de piratage de croissance Instagram comme l'engagement exponentiel. Il est préférable de toujours le faire à la main, mais si vous souhaitez en savoir plus sur la façon de le faire via l'automatisation des bots Instagram, voici un guide sur la façon d'automatiser un bot Instagram en toute sécurité.
L'algorithme changera toujours, mais pas Instagram.
Instagram est une entreprise qui existe pour maximiser les profits. Ils le font en maximisant le temps que nous passons sur l'application afin qu'ils puissent vendre notre attention aux annonceurs. Ils améliorent continuellement l'algorithme (et l'application en général) pour nous montrer le contenu qui nous engagera le plus, car ce contenu est ce qui nous permet de rester sur l'application plus longtemps_._ Pour résister aux changements d'algorithme, nous devons pouvoir créer continuellement du contenu à fort engagement afin qu'il ait une forte probabilité d'être favorisé par l'algorithme maintenant et à l'avenir. À long terme, il n'y a pas d'autre moyen d'éviter d'être victime d'un changement d'algorithme. Maintenant que vous le savez, c'est à vous de vous mettre au travail !
