Les principes derrière le fonctionnement de l'algorithme Instagram

Si vous lisez ceci, vous vous demandez probablement pourquoi personne ne voit vos publications Instagram après la dernière modification de l'algorithme.

N’ayez crainte, la clé pour décrypter ce changement d’algorithme, et tous les suivants, réside dans la compréhension des principes qui sous-tendent son fonctionnement et la manière dont Instagram l’améliore.

Arrêtez de chercher des astuces pour tromper l'algorithme. Ce n'est pas viable. S'efforcer d'adapter votre contenu à chaque changement d'algorithme n'est qu'une solution temporaire. À long terme, cela vous empêchera d'apporter les modifications nécessaires à votre stratégie de croissance sur Instagram pour vous rendre plus résistant aux fluctuations de l'algorithme, quelles que soient les modifications futures.

Quels sont donc les principes qui sous-tendent l'algorithme d'Instagram ?

Pour comprendre les principes qui sous-tendent cela, il faut d'abord comprendre Instagram en tant qu'entreprise.

Instagram est une entreprise appartenant à Facebook, dont le but est de gagner de l'argent grâce à la publicité en captant et en vendant votre attention.

Instagram n'existe pas pour « créer une communauté » ou vous connecter à vos amis, son but est de gagner de l'argent grâce à la publicité et son objectif ultime est de créer de la valeur (gagner de l'argent) pour ses actionnaires.

Plus vous passez de temps sur Instagram, plus ils gagnent d'argent.

C’est pourquoi tout ce qu’ils font vise à capter votre attention le plus longtemps possible afin de la vendre aux annonceurs au prix le plus élevé possible.

Ils analysent vos données comportementales d'utilisateur afin de comprendre comment capter votre attention le plus longtemps possible.

Instagram enregistre absolument tout ce que vous faites lorsque vous utilisez l'application. Cela inclut le temps que vous passez à regarder une publication en particulier, le nombre de fois où vous consultez le profil d'une personne ou même ce que le microphone enregistre lorsque vous utilisez l'application.

Pour déterminer comment améliorer Instagram afin que nous passions le plus de temps possible sur l'application (afin de pouvoir vendre cela aux annonceurs), ils analysent nos données comportementales (notre utilisation de l'application) pour identifier ce qui nous incite à rester plus longtemps sur l'application.

Les publications qui nous incitent à rester plus longtemps sur Instagram sont celles qui génèrent un fort engagement.

Bien que nous utilisions Instagram pour de nombreuses raisons (son interface, la pression sociale, etc.), Instagram a constaté que nous avons tendance à rester plus longtemps sur l'application lorsque les publications suscitent davantage d'interactions. Plus précisément, il s'agit des publications avec un fort taux d'engagement (nombre de mentions « J'aime », commentaires, partages, enregistrements, etc. divisé par le nombre total d'abonnés).

C'est logique. Nous aimons, commentons, partageons, enregistrons et consacrons du temps à consulter les publications qui retiennent notre attention. Celles qui ne nous intéressent pas, nous les ignorons tout simplement.

Sur Instagram, les interactions englobent les mentions « J’aime », les commentaires, les partages, les messages privés, le temps passé à consulter la publication, les enregistrements et d’autres indicateurs dont la nature exacte reste un mystère. En divisant ces données par le nombre total d’abonnés de l’auteur, on obtient le taux d’engagement de la publication. Plus ce taux est élevé, plus la publication a de chances d’attirer l’attention.

L'algorithme d'Instagram a été conçu pour vous montrer en premier les publications qui suscitent le plus d'engagement.

À un moment donné, Instagram a également constaté que l'affichage chronologique des publications des personnes que nous suivons était moins efficace pour nous inciter à rester plus longtemps sur l'application que la présentation en premier des photos ayant suscité le plus d'engagement. C'est pourquoi ils ont créé l'algorithme d'Instagram. Son objectif est d'afficher en priorité sur le fil d'actualité de chaque utilisateur la publication avec laquelle il est le plus susceptible d'interagir (parmi les personnes qu'il suit). Il est primordial pour Instagram de faire en sorte que les utilisateurs voient des publications à fort potentiel d'engagement dès l'ouverture de l'application, car ce sont ces publications qui nous incitent à rester le plus longtemps sur l'application (et plus nous y passons de temps, plus elles génèrent de revenus). C'est le rôle de l'algorithme : nous proposer en priorité les publications avec lesquelles nous sommes le plus susceptibles d'interagir.

Pour l'instant, il décide où et comment afficher nos publications de la manière suivante :

1. Nous publions quelque chose.

2. L'algorithme d'Instagram affiche cette publication à un petit pourcentage, mais statistiquement significatif, de nos abonnés totaux afin de mesurer leur engagement avec cette publication par rapport à nos publications similaires, publiées aux mêmes dates et heures par le passé.

3. Il utilise ces données pour prédire la probabilité que chacun de nos abonnés interagisse avec notre publication par rapport à toutes les autres publications de tous les autres comptes que chacun de nos abonnés suit depuis sa dernière connexion et la consultation du fil d'actualité (chaque fois qu'une personne se connecte et consulte le fil d'actualité, celui-ci est « réinitialisé » et affiche un nouvel ensemble de publications).

4. L'algorithme affiche notre publication dans le fil d'actualité de chaque abonné selon l'ordre de probabilité d'interaction par rapport aux autres publications disponibles au même moment. Comme chaque utilisateur d'Instagram suit des comptes différents et interagit de manière unique, chacun verra un ensemble de publications différent dans son fil d'actualité. Avez-vous déjà vu une publication comme celle-ci sur Instagram ? En réalité, Instagram ne « limite » pas vos publications. En fait, elles s’affichent à un endroit du fil d’actualité de vos abonnés où ils ne font pas défiler jusqu’en bas.

La publication la plus susceptible de susciter de l'engagement est affichée en premier et celle qui a le moins de chances d'en susciter est affichée en dernier, mais toutes les publications apparaissent quelque part dans le fil d'actualité de chacun de nos abonnés.

Oui, avec l'algorithme actuel, il est probable que seul un petit pourcentage de nos abonnés verra notre publication, mais ce n'est pas parce qu'Instagram ne l'affiche pas (ou la « limite ») sur leur fil d'actualité — c'est parce que l'algorithme place la publication tellement bas dans leur fil d'actualité que la plupart d'entre eux ne font pas défiler jusqu'à ce point, et ne la voient donc pas.

Mais cela changera dès qu'Instagram développera de nouvelles technologies permettant de mieux mesurer quelles publications sont les plus susceptibles de susciter l'engagement.

C’est pourquoi l’algorithme continuera d’évoluer (indéfiniment…) ! Instagram maximisant ses profits en maximisant le temps passé sur l’application, la plateforme continuera d’investir et de développer des technologies permettant de mieux identifier les publications susceptibles de susciter notre intérêt et de nous inciter à rester plus longtemps sur l’application.

Pour résister aux algorithmes, nous devons donc créer un contenu ultra-engageant et hautement différencié, au sein d'une catégorie non saturée.

Franchement, il n'y a pas de trucs ni d'astuces. Pour ne pas être pénalisés par chaque nouvelle modification de l'algorithme d'Instagram, nous devons créer du contenu qu'Instagram aura intérêt à privilégier, et c'est ce type de contenu qui retiendra l'attention des utilisateurs le plus longtemps possible.

Le plus souvent, il s'agit de contenu qui suscite des réactions (fort engagement) et que les utilisateurs recherchent activement car il est rare (très différencié et appartenant à une catégorie non saturée). Pour résister aux algorithmes, il est essentiel de maîtriser la création de ces deux types de contenu !

Créez du contenu ultra-engageant.

Sachant que le pourcentage total de notre audience qui voit nos publications dépend de l'engagement d'un petit sous-ensemble de celle-ci avec chaque nouvelle publication, nous devons rendre chaque publication aussi engageante que possible. Un contenu ultra-engageant est créé par :

• Analyser nos données d'engagement pour comprendre ce qui capte le plus l'attention de notre audience : avant de mesurer votre engagement, vous devez créer régulièrement du contenu (sinon, vous n'aurez rien à mesurer). Une fois que c'est fait, nous pouvons analyser les publications qui suscitent le plus d'engagement auprès de votre audience afin d'obtenir une vision objective de ce qui attire son attention. Pour accéder à ces informations, consultez les données d'engagement de vos publications sur la page Statistiques Instagram.

• Améliorer notre événement de contenu à fort engagement : une fois que nos données d’engagement nous ont indiqué les types de publications que notre public souhaite, travaillons dur pour rendre ces publications encore meilleures et plus nuancées.

• Tester en permanence de nouveaux contenus : les goûts de nos abonnés évoluent avec le temps. Pour identifier ces changements et maintenir leur engagement, nous devons publier régulièrement de nouveaux types de contenus susceptibles de leur plaire, et utiliser nos données d’engagement pour vérifier si c’est effectivement le cas.

Démarquez-vous nettement au sein d'une catégorie de contenu non saturée.

Sachant que notre position dans le fil d'actualité de chaque abonné dépend de la probabilité que notre publication suscite l'engagement par rapport à toutes les autres publications disponibles au même moment, nous devons nous démarquer au maximum des autres comptes suivis par nos abonnés. Pour ce faire, nous nous distinguons fortement au sein d'une même catégorie de contenu, généralement en :

• Publier au bon moment : le classement de nos publications dans le fil d’actualité de nos abonnés dépend de leur visibilité par rapport aux publications des autres comptes qu’ils suivent au même moment . Il est donc essentiel de comprendre à quel moment nos abonnés interagissent le plus avec nos publications. Pour cela, utilisez les données d’Instagram Insights ou des outils plus performants comme Squarelovin.

• Il est important de privilégier la création de contenu dans des catégories peu saturées : l’algorithme attribue un classement en fonction de la probabilité d’engagement de l’utilisateur par rapport aux autres comptes suivis. Ainsi, si de nombreux créateurs proposent un contenu similaire au vôtre, vos chances d’être systématiquement bien classés diminuent (car il est moins probable de créer un contenu particulièrement engageant dans un contexte de forte concurrence). C’est pourquoi il est essentiel de créer du contenu dans des catégories peu saturées. Un moyen simple d’évaluer la concurrence est de consulter le nombre de publications utilisant le hashtag le plus populaire pour votre sujet. Plus ce hashtag est populaire, plus la catégorie est saturée.

• Il est essentiel de se démarquer au sein de notre catégorie de contenu : si nous sommes le créateur de contenu le plus engageant de notre catégorie, nous serons toujours bien classés. Le hic, c'est qu'être le créateur de contenu le plus engageant d'une catégorie est extrêmement difficile. Cependant, plus nous nous démarquons, plus nos chances augmentent. La notion de différenciation dépend du type de catégorie de contenu, donc plus vous êtes créatif, mieux c'est. Il est crucial de se rappeler que les internautes ont le choix des personnes à suivre s'ils s'intéressent à un sujet particulier, et que les abonnés (et l'attention) sont une ressource précieuse. Pourquoi, concrètement, vous suivraient-ils plutôt que tous ceux qui créent un contenu similaire ? Si nous n'avons pas de réponse claire à cette question, il est probable que nous ne soyons pas assez différenciés.

L'algorithme changera toujours, mais Instagram, lui, restera le même.

Instagram est une entreprise dont le but est de maximiser ses profits. Pour ce faire, elle maximise le temps que nous passons sur l'application afin de monétiser notre attention auprès des annonceurs. Elle améliore constamment son algorithme (et l'application en général) pour nous proposer le contenu le plus susceptible de nous captiver, car c'est ce contenu qui nous incite à rester plus longtemps sur l'application. Pour résister aux changements d'algorithme, il est essentiel de créer régulièrement du contenu à fort engagement afin d'augmenter ses chances d'être favorisé par l'algorithme, aujourd'hui comme demain. À long terme, il n'y a pas d'autre solution pour éviter d'être pénalisé par une modification de l'algorithme. Maintenant que vous le savez, à vous de jouer ! D'ailleurs, si vous souhaitez approfondir d'autres stratégies et systèmes pour développer votre compte Instagram plus rapidement, consultez ces articles sur comment développer son compte Instagram sans acheter de followers . Vous pourrez ensuite aborder les points suivants : le fonctionnement de l'algorithme d'Instagram , comment gagner de l'argent sur Instagram , les meilleurs bots Instagram , pourquoi votre compte Instagram ne progresse pas , comment créer des publicités Instagram Stories efficaces , comment créer une grille Instagram visuellement attrayante , comment augmenter votre engagement sur Instagram , comment trouver les influenceurs Instagram les plus pertinents , comment évaluer la valeur d'un influenceur , comment mesurer le retour sur investissement de votre marketing d'influence et comment contacter les influenceurs .