Je gagne ma vie grâce à mes comptes Instagram et j'apprends aussi aux autres à en faire autant. Mais dernièrement, j'ai constaté une frustration croissante chez la plupart des personnes qui tentent de se constituer une audience sur la plateforme. Ça donne quelque chose comme ça :
« Je fais tout ce que les experts conseillent pour développer mon compte Instagram : je publie régulièrement et aux bons moments, j'utilise les hashtags Instagram les plus pertinents, je crée du contenu engageant et j'optimise pour l' algorithme d'Instagram en constante évolution… et pourtant, mon compte Instagram ne se développe TOUJOURS pas ! »
Pour la plupart d'entre nous, ce problème nous pousse généralement à explorer encore plus profondément le flux incessant de conseils, astuces et articles « hacks » liés à Instagram, prétendant détenir LA solution miracle pour percer le nouvel algorithme d'Instagram et enfin développer notre compte.
Malheureusement, dans la plupart des cas, les résultats restent les mêmes : vous consacrez beaucoup de temps et de ressources à Instagram, mais vous ne constatez aucun résultat significatif (consultez mon article intitulé « Instagram est-il en train de mourir ? » pour en savoir plus sur les raisons pour lesquelles cela arrive à de plus en plus de personnes).
Ça vous dit quelque chose ? Si oui, je suis désolé de vous l’annoncer, mais vous devriez arrêter de chercher.
Il n'existe pas de solution miracle pour développer votre compte Instagram, et votre manque de croissance n'est pas dû au récent changement d'algorithme d'Instagram .
Si vous appliquez déjà toutes les bonnes pratiques d'Instagram et que votre compte ne se développe pas, il y a un problème plus profond qu'aucun article de conseils, astuces ou « hack » ne vous montrera comment résoudre.
Je vous dis cela parce que j'y suis passé aussi…
Au cours des deux dernières années, j'ai lancé plus de 20 comptes Instagram de repost dans le but de développer mon audience… et devinez combien d'entre eux ont rencontré le succès ? Cinq. (Il s'agit de @pinlord, @potteryforall, @macramemakers, @pleasantlygreen et @coffeeselector).
Oui, seulement 5 des 20 comptes Instagram que j'ai créés ont réussi à développer rapidement une audience engagée.
Ce chiffre me rendait fou ! Je n'y comprenais rien…
J'appliquais les mêmes bonnes pratiques Instagram sur mes 20 comptes, mais ça ne fonctionnait pas pour 15 d'entre eux ! Il y avait manifestement quelque chose qui m'échappait…
Après avoir passé d'innombrables heures/semaines/mois à tester et à peaufiner de nouvelles stratégies de croissance sur une quinzaine de comptes infructueux, et n'ayant constaté que peu ou pas de résultats, j'ai commencé à perdre espoir.
Comme beaucoup d'entre nous dans la situation « Je fais tout ce que les experts me disent, mais je ne progresse toujours pas », le problème n'était pas que je manquais d'informations sur la façon de développer un compte Instagram ou que je n'appliquais pas suffisamment bien les stratégies (j'avais déjà reproduit le succès plusieurs fois), le problème était que j'essayais de développer 15 comptes Instagram qui n'avaient tout simplement aucune chance de se développer , quelle que soit la qualité de l'application des meilleures pratiques.
Comment suis-je arrivé à cette conclusion ?
Au lieu de me concentrer sur les raisons de la faible croissance de chaque compte, je me suis intéressée à leur niche de contenu Instagram (la niche de contenu correspond au type de contenu pour lequel un compte est connu ; par exemple, @sunnysulli est une personnalité du football féminin, @pinlord est spécialisé dans le partage de contenu sur les pins émaillés, et @emmachamberlain_ est une personnalité YouTube adolescente). En analysant mes comptes sous cet angle, les raisons de la croissance de certains et de la stagnation d'autres sont devenues plus claires.
Voici ce que j'ai découvert…
Lorsque vous appliquez déjà toutes les bonnes pratiques d'Instagram, la probabilité de créer un compte Instagram avec une audience engagée en forte croissance dépend généralement de :
1. La phase dans laquelle se trouve votre niche Instagram et le nombre de créateurs de contenu similaires au sein de celle-ci.
Si vous évoluez dans une niche mature ou en déclin, vous ne parviendrez tout simplement pas à une croissance et une monétisation durables, quoi que vous fassiez. C'est une réalité difficile à accepter, mais c'est un fait. Je vous recommande vivement de lire mon article sur les niches Instagram et leurs phases pour bien comprendre ce concept. Combien d'autres comptes Instagram abordent et créent du contenu sur le même sujet (ou un sujet très similaire) que le vôtre ? Plus le nombre de comptes proposant un contenu comparable dans votre niche est élevé, moins votre compte a de chances de développer rapidement une audience organique, par rapport aux autres.
Cela est devenu évident lorsque j'ai comparé le nombre de comptes similaires dans les catégories de contenu de mes 5 comptes à forte croissance avec celui de mes 15 comptes à faible croissance. Ces derniers appartenaient tous à des communautés Instagram « populaires » où de nombreux comptes abordaient déjà le même sujet de manière similaire. À l'inverse, mes 5 comptes à forte croissance appartenaient tous à des communautés de niche (beaucoup plus petites et spécifiques), en pleine expansion, où peu d'autres comptes créaient du contenu similaire.
Exemple : J’ai lancé @yogaselector car le yoga est une vaste communauté de contenu au sein de laquelle je pensais pouvoir facilement me démarquer et me développer. Cependant, il existe de nombreux autres comptes similaires liés au yoga, et le mien n’a rassemblé qu’environ 6 000 abonnés en 6 mois.
En revanche, durant cette même semaine, j'ai lancé @macramemakers. C'était l'un des rares comptes à proposer un contenu similaire dans le créneau (en pleine expansion) de l'art du macramé, et il a rassemblé environ 25 000 abonnés en 6 mois.
Alors pourquoi @macramemakers a-t-il connu une croissance si rapide, contrairement à @yogaselector ? Ce n’est pas parce que @macramemakers utilisait de meilleurs hashtags ou publiait à de meilleurs moments, mais parce qu’il n’y avait pas beaucoup d’autres créateurs de contenu pour le concurrencer dans sa niche, contrairement à @yogaselector.
Comment évaluer le nombre de créateurs de contenu dans une niche ? Bien que cela puisse s’avérer complexe, car il n’existe pas d’informations complètes sur tous les utilisateurs d’Instagram, une première mesure efficace consiste à examiner le nombre de publications associées au hashtag principal de la niche de contenu analysée.
Par exemple, je souhaite créer un nouveau compte Instagram pour développer mon audience, mais je ne sais pas encore quel sujet aborder. Le yoga, le macramé et les cérémonies du cacao m'intéressent (des goûts bizarres, je sais…). Je recherche un hashtag principal dans chacune de ces catégories et voici les résultats :
#Yoga compte plus de 51 000 000 de publications, #macramé plus de 1 300 000 et #cérémonieducacao à peine plus de 14 000.
Si j'applique toutes les bonnes pratiques d'Instagram, dans laquelle de ces catégories aurais-je le plus de chances de développer rapidement une audience engagée ?
J'ai de loin plus de chances de créer un compte à forte croissance dans le créneau de la cérémonie du cacao que dans les autres.
Bien que ce ne soit pas une mesure parfaite, le nombre de publications avec l'un des hashtags principaux me permet de constater qu'un grand nombre de personnes créent du contenu autour du yoga et du macramé, ce qui signifie généralement qu'il existe de nombreux autres créateurs de contenu de qualité dans ce domaine. Plus le nombre de créateurs de contenu similaires et de qualité est élevé, plus les internautes risquent de choisir un autre compte plutôt que le mien.
Recommandation : Si vous rêvez de devenir le prochain blogueur mode ou cuisine à succès… bonne chance ! Des millions de créateurs de contenu talentueux et expérimentés publient déjà sur ce sujet. À moins d’avoir un point de vue vraiment unique dans cette niche, vos chances de développer rapidement une audience organique dans un secteur aussi populaire sont quasi nulles.
Concentrez-vous plutôt sur la création de comptes dans des communautés de niche en pleine croissance, comme les cérémonies du cacao ou les bonsaïs. Vous pouvez aussi créer une sous-niche au sein d'une niche plus importante, ou mieux encore, lancer la vôtre (une personnalité se positionne techniquement comme une personnalité unique dans une niche si elle crée du contenu original). Moins il y a de comptes susceptibles de vous imiter, plus vos chances de succès sont élevées.
2. Dans quelle mesure votre compte se différencie au sein de sa niche de contenu.
En d'autres termes, à quel point votre compte est-il unique, précieux et intéressant par rapport aux autres comptes similaires dans votre niche de contenu ? Plus votre compte se distingue clairement, plus il a de chances de développer rapidement une audience organique, comparativement aux autres.
Cela est devenu évident lorsque j'ai comparé le niveau de différenciation de mes 5 comptes à forte croissance à celui de mes 15 comptes à faible croissance au sein de leurs catégories respectives. Ce n'est pas que mes 15 comptes non performants n'étaient pas différenciés… ils l'étaient, mais pas suffisamment .
Dans les catégories de contenu où les créateurs sont nombreux, il est extrêmement improbable (et très difficile) de se démarquer nettement de la concurrence. À l'inverse, mes cinq comptes à forte croissance appartenaient tous à des communautés de niche et se distinguaient visuellement de la plupart des comptes similaires au sein de leur niche. Ce facteur a décuplé leur croissance.
Exemple : La communauté des céramistes était déjà importante sur Instagram et de nombreux comptes partageaient déjà le travail d'artistes lorsque j'ai lancé @potteryforall (un compte de partage de céramique). Pourquoi a-t-il connu une croissance si rapide ? @potteryforall a connu une croissance rapide car c'était un compte très différent des autres. À ses débuts, tous les autres comptes partageant du contenu sur la céramique publiaient des photos d'art céramique haut de gamme plus traditionnelles ou des vidéos de poterie, et aucun ne se souciait particulièrement de l'apparence de sa grille.
Pour différencier @potteryforall, je me suis concentrée sur le partage des créations les plus attrayantes, accessibles et faciles à acheter de céramistes indépendants sur Instagram. Seuls quelques comptes partageaient le travail de cette communauté (ce qui rendait le contenu de @potteryforall unique), et surtout, aucun autre compte ne proposait une grille visuellement aussi originale.
Voici à quoi ressemblait ma grille par rapport à la plupart des autres personnes qui republient des photos de poterie lorsque j'ai commencé :
En 8 mois, le compte @potteryforall (à droite) a dépassé les 50 000 abonnés. Il a fallu 3 ans au compte non différencié (à gauche) pour atteindre ce même seuil.
La différence ? Mon compte était beaucoup plus clairement différencié que d'autres comptes similaires dès sa création.
Comment évaluer le niveau de différenciation nécessaire au sein d'une niche ? La meilleure façon de comprendre le type de contenu « standard » dans une communauté Instagram donnée est d'effectuer des recherches. Une fois votre niche de contenu identifiée, recherchez les comptes qui ont les audiences les plus importantes et les plus engagées au sein de cette communauté et analysez leur style. Pour développer rapidement une audience organique, vous devrez considérablement améliorer tous les aspects de votre contenu afin de vous différencier suffisamment et ainsi attirer une audience organique en forte croissance.
Prenons à nouveau l'exemple des cérémonies du cacao. Voici à quoi ressemble le contenu des comptes Instagram les plus populaires sur ce sujet :
Pour développer rapidement une audience organique dans ce créneau, il vous faudra créer un compte qui se démarque nettement de la concurrence. La forme que prendra cette différenciation dépend entièrement de votre imagination et de votre talent.
Recommandation : Il n’existe pas de méthode unique pour créer du contenu différencié (c’est d’ailleurs tout l’intérêt de la différenciation !), mais une excellente première étape consiste à vous distinguer visuellement des autres comptes. La méthode la plus efficace pour y parvenir est de concevoir une grille visuelle distinctive.
L'apparence de votre compte au premier coup d'œil est souvent le seul critère qui détermine si les gens s'abonneront ou non. Plus vous soignerez votre mise en page et la valeur ajoutée qu'elle apporte, plus votre croissance sera rapide !
Bon, maintenant que vous avez ces informations, que faites-vous ?
1. Arrêtez de perdre votre temps à vous frustrer de ne pas voir votre compte Instagram se développer malgré tous vos efforts pour mettre en œuvre tout ce que « les experts » suggèrent.
2. Concentrez-vous sur la création de comptes très différenciés au sein de catégories qui comptent un petit nombre de créateurs de contenu similaires.
3. Détends-toi… Instagram ne vaut pas la peine de souffrir.
