Outre la création constante de contenu très attrayant, disposer d'une grille Instagram visuellement différenciée est le moyen le plus efficace de convertir un pourcentage plus élevé de visiteurs de profil en abonnés.
Lorsque nous découvrons un compte Instagram, la première chose que nous faisons est de le parcourir rapidement tout en évaluant inconsciemment leur biographie, leur nombre de followers et l'apparence de la grille. C'est un processus qui prend de trois à cinq secondes et qui ressemble à ceci :
Si le compte propose le type de contenu qui nous intéresse, d'une manière que nous trouvons intéressante et/ou précieuse, nous le suivons. Si ce n'est pas le cas, nous ne le faisons pas.
Le processus est simple et rapide, et comme la plupart des utilisateurs d'Instagram (nous) ne prennent pas le temps de lire attentivement le contenu d'un compte, nous évaluons principalement si nous le trouvons intéressant ou suffisamment précieux pour suivre exclusivement l'apparence de la grille du compte. lorsque nous le parcourons.
Avoir un Une grille Instagram soigneusement conçue n'amènera pas plus de personnes à découvrir votre page. Mais cela augmentera le pourcentage de personnes qui vous découvrent et qui sont converties en nouveaux abonnés, par rapport à une page qui propose quelque chose de similaire mais ne fait pas l'effort de créer une grille Instagram différenciée. Sur une période suffisamment longue, cette légère augmentation de la conversion peut se transformer en milliers de nouveaux abonnés. Dans un paysage Instagram de plus en plus concurrentiel, cela compte.
Comment créer une grille Instagram visuellement différenciée
Le processus de création d'une grille Instagram visuellement différenciée peut être divisé en deux stratégies principales.
1. Multiples de trois motifs
Créer une grille différenciée en publiant systématiquement un modèle de multiples de trois œuvres comme suit :
Instagram nous montre toujours les publications d'un compte dans des rangées empilées de trois photos. C'est ce qu'on appelle la grille d'un compte .
Parce qu'Instagram affiche le contenu d'un compte de cette façon, vous pouvez publier dans un ordre répétitif de trois ou multiples de trois (six, neuf, douze, etc.), et il semblera toujours qu'il y ait un modèle global dans votre grille.
Par exemple, j'obtiens une grille distinctive sur mon compte, @pinlord , en utilisant un simple motif de six basé sur la commutation entre un fond blanc et un fond coloré. Ça va comme ça:
- Épingle avec un fond blanc
- Épingle avec un fond coloré
- Épingle avec un fond blanc
- Épingle avec un fond coloré
- Épingle avec un fond blanc
- Épingle avec un fond coloré
Répéter. Tant que tous les autres messages ont un fond blanc, peu importe la couleur du message entre les deux, car c'est le blanc qui crée l'uniformité.
Une version encore plus simple de ce modèle consiste à publier à plusieurs reprises un type particulier de photo tous les trois messages. Par exemple, dans @pleasantlygreen, j'ai créé une grille visuellement différenciée en publiant une photo d'un accessoire de cannabis tous les trois messages. Les deux autres messages étaient des photos liées aux plantes d'intérieur. Ça va comme ça:
- Photo d'un accessoire de cannabis
- Photo de plantes d'intérieur
- Photo de plantes d'intérieur
Répéter. Voici à quoi ça ressemblait:
Bien que ce soit beaucoup moins évident, et donc beaucoup moins efficace pour convertir de nouveaux followers, tant qu'un post sur trois est une photo de ma femme, peu importe ce que je poste entre les deux car ce sont ces photos qui créent l'uniformité. Voici à quoi ça ressemble :
Vous pouvez accomplir quelque chose de similaire en publiant toujours une photo du visage de quelqu'un tous les trois messages, ou une citation tous les trois messages, ou tout autre type de contenu visuellement cohérent et que vous pouvez répéter de manière cohérente. Vous pouvez également continuer avec un grand nombre de variations de ce à quoi une grille pourrait ressembler tant que vous publiez continuellement le même modèle dans un multiple de trois.
Tant que vous ne vous écartez pas du modèle, cela ressemblera à une grille bien pensée.
Une autre approche largement utilisée mais rarement perfectionnée de la stratégie des multiples de trois consiste à toujours publier des images visuellement liées par groupes de trois. Cela signifie que vous publiez trois photos ou vidéos qui racontent une histoire visuelle ou qui sont au moins visuellement liées dos à dos. Après un groupement de trois, vous publiez un autre groupement de trois qui raconte une histoire visuelle distincte différente. Tant que vous publiez toujours des groupes de trois visuellement liés, chaque ligne de votre grille aura un aspect unique et sera intégrée dans une grille globale cohérente et différenciée.
Par exemple, le compte du conservateur de la céramique @noticingceramics publie trois photos d'apparence similaire d'affilée mettant en vedette des céramistes qui partagent des similitudes visuelles dans leur travail. Cela crée une grille cohérente car il semble que chaque ligne a été conçue avec soin et c'est visuellement agréable à l'œil. Voici à quoi ça ressemble :
Un autre exemple est la marque de bijoux indépendante @blessedpoppy. Ils créent une grille qui les différencie de la plupart des marques de bijoux sur Instagram en faisant l'effort de mettre en valeur chacune de leurs créations à travers une story de trois posts à la suite. Voici à quoi ça ressemble:
Bien que visuellement unique, la grille de @blessedpoppy présente également un problème auquel de nombreux comptes sont confrontés lorsqu'ils tentent d'exécuter ce look "trois articles". Si vous vous assurez en priorité que les trois publications se ressemblent et oubliez de donner à chaque publication sa propre valeur unique lorsqu'elle est affichée sur le flux d'accueil, cette stratégie peut entraîner une diminution des taux d'engagement.
Tous les messages, quel que soit votre modèle de grille, doivent avoir une raison intrinsèque d'être sur le flux. Ils doivent avoir leur propre histoire et créer eux-mêmes de la valeur pour votre public. Sinon, votre public cessera d'interagir avec vos publications (car les images n'auront aucune valeur lorsqu'elles seront vues sur le flux d'accueil), et vous perdrez toute valeur que vous gagneriez en ayant une grille différenciée. En fin de compte, avoir des messages attrayants est toujours plus important qu'une bonne disposition de la grille.
C'est pourquoi vous ne devriez jamais utiliser les applications de fractionnement de photos Instagram qui vous aident à découper une photo en sections qui, une fois publiées, créent une photo plus grande sur votre grille.
Bien sûr, vous aurez une grille distincte, mais aucune des photos individuelles n'obtiendra d'engagement (ce qui signifie que votre compte n'aura pas de valeur) car la seule chose que votre public verra est une petite partie d'une photo plus grande qui ne fait aucun sens et n'a aucune valeur sur leur flux d'accueil (de plus, il est généralement flou en raison de la taille de la photo). N'utilisez pas d'applications de fractionnement de photos !
OK, maintenant que vous savez comment cette stratégie fonctionne, comment l'exécuter et ce qu'il ne faut pas faire, souvenez-vous de la clé pour exécuter cette stratégie efficacement : la cohérence.
Pour chacun de ces modèles de grille de multiples de trois , l'élément le plus important pour les maintenir est de répéter le modèle que vous avez choisi de manière cohérente, sans le modifier ni l'arrêter, à moins que cela ne rende la grille plus belle lorsque les gens la parcourent. Sinon, il n'y aura pas d'unicité visuelle perçue lorsque les gens parcourront votre grille pour la première fois, et vous ne générerez pas un plus grand pourcentage de suivis de la part des personnes qui découvrent votre page.
2. Coordination du jeu de couleurs
La deuxième stratégie principale que vous pouvez suivre pour différencier votre grille est une stratégie de coordination du schéma de couleurs.
Par rapport à la stratégie des multiples de trois modèles, qui se soucie du modèle dans lequel vous publiez, la coordination du schéma de couleurs ne se soucie que de s'assurer que chaque photo que vous publiez a un degré de coordination des couleurs avec tous les autres messages de votre compte.
Par exemple, le blogueur lifestyle @thatgemruby exécute cette stratégie en ne publiant que des photos et des vidéos qui partagent des tons de pêche, de rose et de blanc. @theminimalistmodel utilise également cette stratégie en ne publiant que des photos et des vidéos qui partagent des nuances de vert et de bleu. Voici à quoi ressemblent les grilles de ces comptes :
En suivant cette stratégie, @thatgemruby et @theminimalistmodel sont beaucoup plus susceptibles de se développer à un rythme plus rapide par rapport aux autres comptes qui créent un contenu similaire mais ne font pas l'effort de diriger visuellement leur grille.
Une variation légèrement plus complexe et moins reproductible est une coordination de schéma de couleurs en transition. Dans cette variante, vous publiez des groupes de contenu qui partagent un certain degré de coordination des couleurs et vous faites la transition des couleurs au fil du temps.
Par exemple, la maquilleuse super créative @visiblejune crée une grille de couleurs variables en publiant des images de ses looks avec des arrière-plans colorés qui passent de manière transparente du blanc au vert au bleu, etc. La société de poupées en peluche kawaii @squishables fait quelque chose de similaire en faisant la transition la couleur principale de leurs messages au fil du temps du bleu au rose au violet au jaune à l'orange. Voici à quoi ressemblent ces sections de transition de leurs grilles :
Encore une fois, ces comptes Instagram créent un contenu similaire à de nombreux autres comptes, mais en accordant une attention particulière à l'apparence de leurs grilles, ils se différencient et se développent donc plus rapidement.
La clé pour exécuter efficacement cette stratégie : par rapport à la stratégie des multiples de trois modèles, il est beaucoup plus difficile de l'exécuter de manière cohérente, à moins que vous ne possédiez déjà les compétences en création de contenu nécessaires pour y parvenir. Si vous avez du mal à réaliser ce type de photographie ou de vidéo visuellement excellente, la meilleure option est d'embaucher ou de collaborer avec quelqu'un qui se sent à l'aise à la fois en photographie et en coordination de grille.
C'est précisément parce qu'elle est beaucoup plus difficile à exécuter que cette stratégie est plus difficile à reproduire. Cela conduit à une croissance potentiellement plus rapide et plus longue, par rapport à des comptes similaires qui n'ont pas les compétences en création de contenu pour se différencier de la même manière.
Fusionner les deux stratégies
Bien que beaucoup plus difficile à exécuter, la fusion des stratégies des multiples de trois et de la coordination du schéma de couleurs peut aboutir à une grille hautement différenciée, très difficile à reproduire et très efficace pour convertir les abonnés.
Vous le faites en publiant une commande répétitive de trois ou multiples de trois tout en vous assurant que chaque photo que vous publiez est de couleur coordonnée avec toutes les autres publications de votre compte. Un excellent exemple de compte Instagram qui fusionne les deux stratégies est celui du modèle/YouTuber @kickiyangz. Elle y parvient en suivant un schéma de :
- Une photo d'elle
- Une photo d'un gros plan sur un maquillage
- Une autre photo d'elle lors de la transition des couleurs dans chaque rangée
Répéter. Voici à quoi ça ressemble:
En créant une grille aussi unique et visuellement frappante, elle se démarque de tous les autres créateurs de contenu qui font quelque chose de similaire à elle sur Instagram (il y en a BEAUCOUP), croissent plus rapidement et gagnent très probablement plus d'argent.
Des outils qui vous faciliteront la tâche
En plus d'avoir un bon appareil photo et de savoir comment l'utiliser pour créer de superbes photographies, le plus difficile dans l'exécution de cette stratégie est de savoir quelles photos publier et quand les publier pour s'en tenir à votre stratégie. Pour résoudre ce problème, j'utilise un planificateur visuel de grille comme Planolyor UNUM pour planifier mes visuels de grille à l'avance, ainsi qu'une affiche de contenu Instagram basée sur un navigateur comme Onlypult pour automatiser le processus de publication du contenu dans le bon ordre.
Il existe de nombreux autres planificateurs de grille et planificateurs de contenu qui feront le travail, mais si vous souhaitez en savoir plus sur mon processus, vous pouvez lire cet article sur les trois outils et principes Instagram les plus efficaces .
C'est ça! C'est tout ce que vous devez savoir pour créer une disposition de grille Instagram visuellement différenciée.
En résumé
N'oubliez pas ! Les deux stratégies principales pour différencier votre réseau sont très simples. Vous publiez systématiquement selon un modèle de multiples de trois, ou vous vous assurez que chaque photo que vous publiez a un degré de coordination des couleurs avec toutes les autres publications de votre compte, ou vous faites un mélange des deux. Tout ce que vous avez à faire est de créer un excellent contenu visuel (ou d'engager quelqu'un pour le faire) et d'utiliser les bons outils pour savoir à l'avance à quoi il ressemblera dans votre grille, ainsi que de le publier dans le bon ordre.
Et si créer une grille unique sur votre Instagram semble un peu hors de votre portée en ce moment, ne vous inquiétez pas. Quand j'ai commencé @pinlord, je n'avais aucune idée de ce que je faisais, et ma grille n'avait pas l'air très belle au début ! Cela prend du temps et vous ferez des erreurs. Cela n'a pas d'importance. Ce qui compte, c'est que vous commenciez le voyage, que vous commenciez à apprendre le processus et, surtout, que vous soyez gentil avec vous-même. C'est juste Instagram :)