Je vis de mes comptes Instagram et j'apprends aux gens à le faire aussi. Mais dernièrement, j'ai remarqué une frustration croissante chez la plupart des gens qui essaient de se constituer une audience sur la plateforme. Ca fait plutot comme ca:

"Je fais tout ce que les experts suggèrent pour développer mon Instagram - je publie régulièrement et au bon moment, j'utilise les hashtags Instagram les plus pertinents, je crée du contenu attrayant et j'optimise pour l' algorithme Instagram en constante évolution - et pourtant, mon compte Instagram ne grandit TOUJOURS pas !

Pour la plupart d'entre nous, ce problème conduit généralement à creuser encore plus profondément dans le flux infini de conseils, astuces et articles de "piratage" liés à Instagram, prétendant avoir cette idée clé pour percer le nouvel algorithme Instagram et enfin développer votre Instagram.

Malheureusement, dans la plupart des cas, les résultats restent les mêmes - vous passez beaucoup de temps et de ressources sur Instagram, mais ne voyez aucun résultat significatif (consultez mon article sur Instagram est-il en train de mourir ? pour en savoir plus sur les raisons pour lesquelles cela arrive à de plus en plus personnes).

Semble familier? Si c'est le cas, je déteste te l'annoncer, mais tu devrais arrêter de chercher.

Il n'y a pas UNE clé pour développer votre Instagram, et votre manque de croissance n'est pas dû au nouveau changement d'algorithme d'Instagram .

Si vous mettez déjà en œuvre toutes les meilleures pratiques d'Instagram et que votre compte ne se développe pas, il existe un problème plus profond qu'aucun article de conseil, d'astuce ou de "piratage" ne vous montrera comment résoudre.

Je vous dis ça parce que moi aussi j'y suis allé...

Au cours des deux dernières années, j'ai créé plus de 20 comptes de repost Instagram dans le but d'augmenter mon audience... et devinez combien d'entre eux ont du succès ? Cinq. (Ce sont @pinlord, @potteryforall, @macramemakers, @pleasantlygreen et @coffeeselector).

Oui, seuls 5 des 20 comptes Instagram que j'ai créés ont en fait développé un public engagé à un rythme rapide.

Ce numéro me rendait fou ! Je ne pouvais pas le comprendre…

J'implémentais les mêmes bonnes pratiques Instagram sur les 20 comptes mais elles n'ont pas fonctionné pour 15 d'entre eux ?! Il me manquait clairement quelque chose...

Après avoir passé d'innombrables heures/semaines/mois à tester et à peaufiner de nouvelles stratégies de croissance sur un groupe de 15 comptes infructueux, et vu peu ou pas de résultats, j'ai commencé à perdre espoir.

Comme beaucoup d'entre nous dans la situation "Je fais tout ce que les experts me disent mais je ne grandis toujours pas", le problème n'était pas que je n'avais pas assez d'informations sur la façon de développer un Instagram ou que je n'en avais pas. Pour exécuter les stratégies assez bien (j'avais déjà reproduit le succès plusieurs fois), le problème était que j'essayais de développer 15 comptes Instagram qui n'étaient tout simplement pas susceptibles de se développer, quelle que soit la qualité de l'exécution des meilleures pratiques.

Comment suis-je arrivé à cette conclusion ?

Au lieu de me concentrer sur la raison pour laquelle chaque compte ne se développait pas, j'ai porté mon attention sur la "niche de contenu" Instagram dans laquelle ils se trouvaient (niche de contenu = le type de contenu pour lequel il est connu. Par exemple, @sunnysulli serait dans la personnalité du football féminin niche, @pinlord serait dans la niche de contenu du reposteur d'épingles en émail, @emmachamberlain_ serait dans la niche de la personnalité de l'adolescent Youtube). En regardant mes comptes dans ce contexte, pourquoi certains ont grandi et d'autres n'avaient pas de sens.

Voici ce que j'ai découvert…

Lorsque vous appliquez déjà toutes les meilleures pratiques d'Instagram, la probabilité de créer un Instagram avec une audience engagée à croissance rapide dépend généralement de :

1. La phase dans laquelle se trouve votre niche Instagram et le nombre de créateurs de contenu similaires en son sein.

Si vous êtes dans un créneau mature ou en phase de déclin, vous ne pourrez tout simplement pas croître et monétiser de manière durable, à peu près quoi que vous fassiez. C'est une pilule difficile à avaler, mais c'est vrai et je recommande fortement de lire mon article sur les niches Instagram et leurs phases pour bien comprendre le concept. Combien d'autres comptes Instagram parlent et créent du contenu sur le même sujet (ou très similaire) que vous ? Plus le nombre de comptes avec un contenu comparable dans votre créneau de contenu est élevé, plus la probabilité que votre compte augmente rapidement une audience organique par rapport aux autres est faible.

Cela est devenu clair lorsque j'ai comparé le nombre de comptes similaires dans les catégories de contenu de mes 5 comptes à forte croissance par rapport à mes 15 comptes à faible croissance. Les 15 comptes à faible croissance appartenaient tous à des communautés Instagram «populaires» qui avaient déjà beaucoup de comptes parlant du même sujet de la même manière que moi. Les 5 comptes à forte croissance étaient tous dans des communautés de niche (beaucoup plus petites et spécifiques), qui n'avaient pas beaucoup d'autres comptes créant du contenu de la même manière.

Exemple : J'ai lancé @yogaselector parce que le yoga est une vaste communauté de contenu dans laquelle je pensais pouvoir facilement me démarquer et évoluer. Cependant, il existe de nombreux autres comptes similaires liés au yoga parmi lesquels les gens pourraient choisir et il n'a augmenté que d'environ 6 000 abonnés en 6 mois. .

En revanche, au cours de cette même semaine, j'ai lancé @macramemakers. C'était l'un des rares comptes à créer un contenu similaire dans la niche (mais en croissance) de l'art du macramé, et il a augmenté d'environ 25 000 abonnés en 6 mois.

Alors pourquoi @macramemakers a-t-il grandi si vite et pas @yogaselector ? Ce n'était pas parce que @macramemakers avait de meilleurs hashtags ou publiait à de meilleurs moments, c'était parce qu'il n'y avait pas beaucoup d'autres créateurs de contenu pour rivaliser dans leur créneau et @yogaselector l'avait fait.

Comment mesurez-vous le nombre de créateurs de contenu dans une niche ? Bien que cela puisse être délicat puisque vous ne disposez pas d'informations complètes sur tout le monde sur Instagram, une première mesure efficace consiste à examiner le nombre de publications dans un hashtag principal de la niche de contenu que vous analysez.

Par exemple, je souhaite créer un nouveau compte Instagram pour développer une audience, mais je ne sais pas encore sur quel sujet je veux me concentrer. Trois sujets qui m'intéressent sont le yoga, le macramé et les cérémonies du cacao (des goûts bizarres, je sais…). Je recherche un hashtag principal dans chacune de ces catégories et voici les chiffres qui s'affichent :

#Yoga compte plus de 51 000 000 messages, #macrame plus de 1 300 000 messages et #cacaoceremony seulement un peu plus de 14 000.

Si je mets en œuvre toutes les meilleures pratiques d'Instagram, dans laquelle de ces catégories aurais-je le plus de chances de développer rapidement une audience engagée ?

De loin, j'aurai plus de chances de créer un compte à forte croissance dans le créneau Cacao Ceremony par rapport aux autres.

Bien que ce ne soit pas une mesure parfaite, rien qu'au nombre de messages dans l'un des principaux hashtags, je peux dire qu'il y a beaucoup plus de personnes qui créent du contenu autour des catégories yoga et macramé, ce qui signifie généralement qu'il y aura beaucoup d'autres contenus de haute qualité. créateurs de ce créneau. Plus le nombre de créateurs de contenu similaires de haute qualité est élevé, plus la probabilité que les gens choisissent un autre compte que le mien est élevée.

Recommandation : Si vous souhaitez devenir le prochain "grand" blogueur de mode ou de cuisine… bonne chance. Il y a littéralement des millions de créateurs de contenu talentueux et expérimentés qui publient déjà sur ce sujet, donc à moins que vous n'ayez de manière réaliste un point de vue ultra-différencié dans ce créneau, vos chances de créer un compte avec un public organique à forte croissance dans un créneau populaire comme qui sont minces à aucun.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur le démarrage de comptes dans des communautés de niche qui ne cessent de croître, comme les cérémonies de cacao ou les bonsaïs. Vous pouvez également créer une nouvelle sous-niche au sein d'une grande ou mieux encore, créer la vôtre (une personnalité est techniquement dans une niche si vous créez un contenu unique). Moins il y a de comptes avec lesquels les gens peuvent vous remplacer, plus vos chances de succès sont élevées.

2. Dans quelle mesure votre compte est-il différencié au sein de sa niche de contenu.

En d'autres termes, dans quelle mesure votre compte est-il unique/précieux/intéressant par rapport à d'autres comptes similaires au sein de votre créneau de contenu ? Plus votre compte est clairement différencié, plus il est probable qu'il développe rapidement une audience organique, par rapport aux autres.

Cela est devenu clair lorsque j'ai comparé le niveau de différenciation de mes 5 comptes à forte croissance par rapport à mes 15 comptes à faible croissance au sein de leurs catégories. Ce n'est pas que mes 15 comptes non retenus n'étaient pas différenciés… ils l'étaient, mais ils n'étaient pas assez différenciés.

Dans les catégories de contenu avec un nombre élevé de créateurs de contenu, la probabilité de créer un compte clairement différencié qui se démarquera des autres est extrêmement improbable (et très très difficile). En comparaison, non seulement mes 5 comptes à forte croissance appartenaient tous à des communautés de niche, mais ils étaient également très différenciés visuellement par rapport à la plupart des comptes similaires au sein de leur niche. Cela a aggravé leur taux de croissance.

Exemple : La communauté de la céramique était déjà importante sur Instagram et il y avait déjà un tas de comptes qui repostaient le travail des artistes lorsque j'ai lancé @potteryforall (un reposteur de céramique). Pourquoi a-t-il grandi si vite ? @potteryforall a grandi rapidement car c'était un compte très différencié. Quand je l'ai commencé, tous les autres reposteurs de céramique publiaient des vidéos d'art céramique ou de poterie haut de gamme plus traditionnelles, et aucun d'entre eux n'accordait une attention particulière à l'apparence de leur grille.

Pour différencier @potteryforall, je me suis concentré sur le repost du travail le plus attrayant visuellement, accessible et achetable par des céramistes indépendants sur Instagram. Il n'y avait qu'une poignée de comptes republiant le travail de cette communauté (ce qui rendait le contenu de @potteryforall unique), et surtout, il n'y avait aucun autre compte qui avait une grille visuellement différenciée comme je l'ai fait.

Voici à quoi ressemblait ma grille par rapport à la plupart des autres reposters de poterie quand j'ai commencé :

En 8 mois, @potteryforall (à droite) est passé à plus de 50 000 abonnés. Il a fallu 3 ans au compte non différencié (à gauche) pour atteindre ce même seuil.

La différence? Mon compte était beaucoup plus clairement différencié que d'autres comptes similaires lorsque je l'ai lancé.

Comment mesurez-vous à quel point vous devez vous différencier au sein d'une niche ? La meilleure façon de comprendre quel type de contenu est "la norme" dans une communauté Instagram particulière est de faire des recherches. Une fois que vous savez quelle est votre niche de contenu, recherchez les comptes qui ont les audiences les plus importantes et les plus engagées au sein de cette communauté et étudiez leur apparence. Pour avoir une audience organique à croissance rapide, vous devrez grandement améliorer tous les aspects de leur contenu afin d'être suffisamment différencié pour attirer une audience organique à croissance rapide.

À titre d'exemple, nous utiliserons à nouveau le sujet des cérémonies du cacao. Voici à quoi ressemble le contenu des comptes Cacao Ceremony les plus réussis sur Instagram :

Pour attirer une audience organique à forte croissance dans ce créneau, vous devez créer un compte très différent de ceux-ci. Comment et à quoi ressemble la différenciation dépend entièrement de votre imagination et de vos compétences.

Recommandation : Il n'y a pas qu'une seule façon de créer un contenu différencié (c'est tout l'intérêt de la différenciation !), mais une excellente première étape consiste à vous distinguer visuellement des autres comptes. Le moyen le plus efficace d'y parvenir est de créer une grille visuelle différenciée.

L'apparence de votre compte à première vue est souvent la seule façon dont les gens décident de vous suivre ou non une fois qu'ils découvrent votre compte. Mieux vous exécuterez une grille visuelle différenciée qui donne une valeur réelle aux gens, plus vite vous évoluerez !

Bon, alors maintenant que vous connaissez cette information, que faites-vous ! ?

1. Arrêtez de perdre votre temps à être frustré par la raison pour laquelle votre Instagram ne se développe pas malgré tous vos efforts pour mettre en œuvre tout ce que « les experts » suggèrent.

2. Concentrez-vous sur la création de comptes hautement différenciés au sein de catégories qui comptent un petit nombre de créateurs de contenu similaires.

3. Chill… Instagram ne vaut pas la peine de souffrir.