L'époque de la visualisation des nombres d'abonnés comme une représentation précise de la valeur d'un compte Instagram touche lentement mais sûrement à sa fin.

Quel est l'intérêt d'avoir 100 000 abonnés si seulement 5 % d'entre eux consultent le contenu et seulement 1 % ou moins s'en soucient suffisamment pour s'y engager ?

À l'avenir, la métrique dont les spécialistes du marketing se soucieront lorsqu'ils décideront avec qui payer et avec qui s'associer sur Instagram, ainsi que la métrique que les propriétaires de petites entreprises d'Instagram examineront lorsqu'ils évalueront la probabilité que leur public achète quelque chose, sera l'engagement organique moyen .

Pourquoi cette métrique ? Les nombres d'abonnés sont faciles à manipuler et constituent un terrible indicateur de la valeur créée par un compte. En comparaison, le nombre de likes organiques que vos publications obtiennent est la représentation la plus précise (et mesurable) du nombre d'abonnés suffisamment connectés au contenu pour s'engager et prendre d'autres mesures à cause de cela.

Plus votre engagement est élevé par rapport à vos abonnés, plus ils sont susceptibles d'agir au lieu de simplement cliquer comme . En d'autres termes, plus le pourcentage de vos abonnés qui voient, prêtent attention et se connectent à vos publications est élevé, plus la probabilité qu'ils achètent/suivent/donnent/lorsque vous le leur demandez est grande.

Donc, si vous créez une entreprise sur Instagram où votre succès dépend de l'action de vos abonnés (acheter quelque chose ou cliquer sur un lien), il est important que vous prêtiez attention à votre engagement organique.

J'aimerais pouvoir vous montrer quelques astuces pour améliorer considérablement votre engagement d'une manière qui fera croître votre entreprise. Mais, la vérité est qu'il n'y a pas de hacks pour celui-ci.

Le piratage de la croissance de votre engagement organique à l'aide de tactiques telles que le hashtag, le photo-tagging, les modules de commentaires, l'achat de likes/commentaires ne sont pas des solutions durables. Même l'utilisation obsessionnelle des dernières fonctionnalités d'Instagram (comme l'utilisation du compte à rebours dans les histoires ou une fonctionnalité aussi omniprésente que la vidéo) simplement parce qu'elle suscite plus d'engagement et non parce que c'est le meilleur format pour votre contenu ne garantit pas un engagement organique élevé à long terme. Certaines de ces tactiques pourraient également vous faire bannir de l'ombre.

Malheureusement pour la plupart d'entre nous, Instagram continuera de s'améliorer pour identifier et limiter les techniques de manipulation d'engagement comme les bots Instagram. Leur algorithme changera, de nouveaux créateurs de contenu similaires à vous apparaîtront, les goûts des gens changeront et votre engagement et votre croissance diminueront probablement avec le temps. Voici un article détaillé pour comprendre pourquoi votre compte Instagram ne se développe pas. Instagram est désormais un marché hautement concurrentiel et l'époque où vous pouviez continuellement manipuler votre engagement et vous en tirer est révolue.

La seule façon de créer une valeur élevée et durable via Instagram est de créer un contenu suffisamment bon pour générer des niveaux élevés d'engagement organique sur une longue période. Et la seule façon d'y parvenir est de comprendre clairement le contenu avec lequel votre public se connecte profondément, d'apprendre à exécuter de manière experte ce type de contenu à un niveau élevé et, surtout, de mesurer en permanence l'évolution des préférences de votre public afin que vous puissiez régulièrement optimiser le contenu que vous créez.

Bien qu'il n'y ait pas de raccourcis, il existe des systèmes simples qui vous aideront à augmenter vos chances d'apporter un changement significatif à votre engagement au fil du temps. Voici comment fonctionne le mien :

1. Évaluez les publications qui génèrent le plus d'engagement sur votre compte

La première étape pour augmenter votre engagement consiste à définir la barre d'engagement élevé pour vous-même en comprenant quel contenu génère déjà un engagement élevé sur Instagram.

Commencez par apprendre à connaître votre public. Vous pouvez le faire en identifiant les publications les plus engagées sur votre compte grâce à vos données Instagram Insights.

Accédez à votre tableau de bord Instagram Insights → Appuyez sur le texte "Voir tout" des messages de flux dans votre onglet Contenu → Appuyez sur le texte en haut et triez par Tous/Engagement/1 an → Appliquer.

Les 30 premiers messages de cet écran sont vos messages les plus engagés au cours de l'année écoulée. Ce sont les messages qui ont créé le plus de valeur pour votre public. Demandez-vous quelles caractéristiques communes ces publications partagent-elles ? Présentent-ils un style particulier de photographie ou de vidéo ? De quoi parlent les messages et comment les légendes communiquent-elles cela ? Comment sont-ils éclairés ? Quels mots sont utilisés ? Y a-t-il une essence unificatrice dans tous ou groupes d'entre eux ? Notez vos réponses à ces questions caractéristiques communes.

Si, après analyse de vos données, vous ne trouvez aucune caractéristique commune, vous pourriez avoir un problème. Soit vous n'avez pas publié suffisamment de contenu pour générer des données perspicaces, soit vous n'avez pas un public suffisamment large pour vous fournir des données perspicaces (vous aurez probablement besoin d'au moins 1 000 abonnés et 500 publications pour générer des données perspicaces), soit vous n'êtes pas t en regardant d'assez près. Chaque compte est différent, mais il existe toujours des caractéristiques communes aux publications à fort engagement pour tous nos comptes.

2. Évaluez les publications qui génèrent le plus d'engagement sur Instagram

Une fois que vous avez identifié les caractéristiques communes des publications à fort engagement sur votre compte, il est important d'identifier également les caractéristiques communes des publications à fort engagement dans la communauté Instagram en général.

Bien sûr, vous ne pourrez jamais parfaitement comprendre quelles publications génèrent le plus d'engagement sur Instagram car vous n'avez pas accès à ces données. Mais, vous pouvez avoir une assez bonne idée de ce qui suscite un fort engagement au sein de votre communauté immédiate et de votre créneau de contenu en analysant la page Explorer et les principales publications de flux dans les hashtags Instagram les plus pertinents de votre créneau.

La page Explorer est l'endroit où Instagram affiche les publications les plus engageantes des personnes que vous suivez, ainsi que les publications générales à fort engagement au sein de la communauté Instagram. La section de flux supérieure d'un hashtag est réservée exclusivement aux publications les plus engagées marquées avec ce hashtag.

Pour analyser la page Explorer, accédez simplement à cet onglet dans l'application, faites-le défiler de manière approfondie et fréquemment - la page Explorer change plusieurs fois par jour. Posez-vous les mêmes questions que vous vous êtes posées lorsque vous avez analysé vos publications les plus engagées. Quelles caractéristiques communes ces messages partagent-ils ? Présentent-ils un style particulier de photographie ou de vidéo ? De quoi parlent les messages et comment les légendes le communiquent-elles ? Comment sont-ils éclairés ? Quels mots sont utilisés ?

Effectuez la même analyse en faisant défiler soigneusement et fréquemment dans la section supérieure du flux les hashtags les plus pertinents de votre créneau.

Faites une liste des caractéristiques communes que vous avez trouvées sur la page Explorer ainsi que dans les publications hashtag et ajoutez-les à la liste des caractéristiques communes des publications les plus engagées de votre compte. Cet ensemble de caractéristiques communes deviendra désormais les directives de création de contenu que vous utiliserez lors de la création de contenu à l'avenir ! En ayant une compréhension claire de ce qui génère un fort engagement dans votre public ainsi que dans la communauté Instagram en général, vous avez maintenant un plan clair des caractéristiques que le contenu que vous créez doit avoir.

3. Ajustez votre processus de création de contenu pour exécuter les directives à fort engagement que vous avez identifiées

OK, vous avez maintenant identifié vos directives de contenu à fort engagement, mais savoir ce qui est susceptible de générer un fort engagement n'est que la moitié du travail. Comment exécuterez-vous de manière cohérente un contenu de haute qualité qui partage ces caractéristiques sur une longue période ?

Un bon point de départ consiste à peaufiner votre processus de création de contenu pour tenir compte des changements nécessaires. Disons que vous avez constaté que le contenu à fort engagement a tendance à avoir des photographies de premier ordre et éclairées naturellement - avez-vous les compétences, les connaissances et l'équipement pour être un jour réaliste en mesure d'exécuter cela par vous-même ? Et si vous découvriez que le contenu à fort engagement a tendance à raconter des histoires personnelles sur des aspects de la vie qui intéressent un public – regardez-vous les légendes que vous écrivez à travers cette lentille ? Si non, quels changements pouvez-vous apporter à votre processus de création de contenu pour faciliter cela ?

Vous ne deviendrez pas un photographe ou un conteur Instagram de classe mondiale du jour au lendemain, mais si vous avez des objectifs clairs concernant les éléments de votre contenu que vous devez améliorer et que vous travaillez dur pour apporter les changements nécessaires pour les atteindre, vous vous améliorerez. .

Peut-être que vous n'avez pas les ressources, le temps ou l'intérêt pour développer certaines compétences en création de contenu (comme la photographie). Pouvez-vous embaucher ou échanger des compétences avec quelqu'un qui le fait ? Les changements nécessaires et la façon de les changer vous seront propres et prendront du temps, mais vous devez savoir que c'est la partie la plus essentielle du processus. Vous ne pouvez pas vous attendre à voir de sérieuses améliorations de votre engagement sans apporter des modifications sérieuses (et/ou intelligentes) à votre contenu.

4. Planifiez et créez de nouveaux contenus à fort engagement chaque semaine

Vous avez identifié vos directives d'engagement élevé, vous avez apporté les modifications à votre processus de création de contenu et vous êtes maintenant prêt à commencer à créer de nouveaux contenus dans le but d'augmenter votre engagement.

Pour ce faire, je vous recommande de planifier le même jour chaque semaine votre stratégie de contenu pour la semaine à venir et de la créer en masse . Cela signifie qu'au lieu de devoir tourner et écrire un nouveau message tous les jours de la semaine, vous planifiez, tournez et écrivez tous vos messages en un jour par semaine. Une fois que vous avez 7 jours de contenu dans votre dossier, vous pouvez simplement programmer et automatiser vos publications pour la semaine, à l'avance.

Cela vous fera non seulement gagner du temps, mais vous aidera également à rationaliser le processus afin que vous deveniez meilleur et plus efficace dans la création de contenu à fort engagement au fil du temps. L'exécution d'un excellent contenu est plus réaliste lorsque vous n'avez pas à vous précipiter pour créer quelque chose rapidement simplement parce que vous n'avez pas planifié votre journée correctement.

5. Répondez à chaque commentaire et DM

Je suis sûr que vous avez déjà entendu celui-ci, mais lorsqu'il s'agit d'augmenter votre engagement, répondre à chaque commentaire et DM compte vraiment. Cela ne doit pas prendre longtemps. Réservez simplement 5 minutes chaque jour pour vérifier vos derniers messages et répondre à chaque commentaire qu'ils contiennent. Il n'est pas nécessaire que ce soit des messages longs et réfléchis (bien que cela aide). Un simple emoji cœur suffit.

Ce que vous accomplissez en faisant cela, c'est d'abord augmenter le nombre d'interactions dans chaque publication (si vous obtenez 5 commentaires, en répondant à chacun d'eux, vous doublerez ce montant. c'est le double de l'engagement de contenu), et deuxièmement , en créant un lien plus fort avec votre public. Nous en avons tous fait l'expérience. S'il y a un compte Instagram que vous aimez et que vous commentez fréquemment, recevoir une réponse à chacun de vos commentaires renforce le lien entre vous et ce compte. En nous assurant de répondre à tous les commentaires, nous consolidons notre relation avec les personnes qui se soucient le plus de votre compte.

6. Mesurez les performances de votre contenu via une feuille de calcul

Le jour même où vous planifiez et créez votre contenu, mesurez l'engagement moyen des publications de la semaine dernière et notez ce nombre dans une feuille de calcul. Mesurez l'engagement Instagram moyen de la semaine dernière en additionnant le nombre total de likes de toutes vos publications de la semaine et en divisant par le nombre de publications. Ensuite, divisez par votre nombre total d'abonnés et multipliez par 100. Ce nombre est votre taux d'engagement moyen.

Dans cette feuille de calcul, suivez également l'évolution de l'engagement moyen d'une semaine à l'autre, ainsi que les variables non liées au contenu qui auraient pu l'influencer. Pour les variables non liées au contenu, je recommande de mesurer le nombre de publications par jour. Au début, visez à publier le même nombre de messages chaque jour chaque semaine. Prenez également note de l'heure de la publication. Au début, visez à publier à la même heure chaque jour chaque semaine. Ensuite, vérifiez si vous avez répondu à tous les commentaires chaque jour. Essayez de répondre à tous les commentaires - c'est le moyen le plus efficace d'augmenter vos chances d'être favorisé par l'algorithme Instagram. Enfin, gardez une section de notes dans laquelle vous écrivez quelques phrases rapides sur le type de contenu que vous avez publié et les éléments que vous considérez comme ayant contribué à augmenter ou à diminuer l'engagement moyen par rapport à la semaine précédente.

Voici un exemple de la façon dont je construis ma feuille de calcul.

7. Utilisez les données pour optimiser tous les éléments de votre contenu pour un engagement maximal

Pourquoi diable garder une trace de l'engagement et de ces activités particulières chaque semaine ? En mesurant le niveau d'engagement généré par votre contenu la semaine dernière et en prenant des notes sur les raisons pour lesquelles il a augmenté ou diminué par rapport aux semaines précédentes, vous créez un système qui vous aide à comprendre comment et pourquoi vos activités ont un impact sur votre engagement.

En mesurant les autres variables, comme votre nombre de publications par jour ou l'heure à laquelle vous les publiez et si vous avez répondu à tous les commentaires, vous suivez également vos performances dans les trois activités qui influencent le plus l'engagement en plus du contenu lui-même. En les suivant, vous vous obligez à faire attention, tout en augmentant vos chances de les exécuter et de les optimiser au fil du temps.

Par exemple, disons que pendant une semaine vous postez une fois par jour à 9h et la semaine suivante une fois par jour à 20h. Si la qualité de votre contenu est relativement similaire pour les deux semaines, tout changement significatif dans l'engagement peut probablement provenir d'une autre variable, comme l'heure de publication.

En mesurant les changements d'engagement résultant d'une publication à un moment donné par rapport à un autre moment, vous pouvez déterminer l'heure de la journée à laquelle une publication est plus susceptible de générer le plus d'engagement. Vous pouvez utiliser le même processus pour trouver les moments optimaux par jour pour publier, mais n'oubliez pas de garder toutes les autres variables identiques et de ne modifier que le nombre de publications par jour d'une semaine à l'autre.

En mesurant tous ces éléments, vous ne devinerez plus ce qui mène à plus d'engagement. Les données vous le diront. L'objectif ici est d'utiliser la feuille de calcul comme une ancre qui vous obligera à mesurer, analyser et optimiser objectivement votre contenu pour l'engagement de semaine en semaine. Au fil du temps, ce système entraînera de petites améliorations de votre contenu et de votre engagement, ce qui entraînera des changements notables à long terme.

8. Répétez le processus et introduisez des tests de contenu chaque semaine

Vous savez ce qui génère un engagement élevé, vous planifiez et créez votre nouveau contenu adapté à ces directives chaque semaine, vous exécutez toutes les activités importantes qui augmentent l'engagement, et vous mesurez et optimisez chaque élément chaque semaine. Maintenant quoi?

Il ne reste plus qu'à poursuivre ce processus, continuer à s'améliorer en fonction des données et commencer à introduire des tests de contenu chaque semaine. Les tests de contenu signifient essentiellement que vous commencez à publier du nouveau contenu prêt à l'emploi que vous n'avez jamais essayé auparavant et à mesurer ses performances en termes d'engagement. Publiez votre contenu habituel, mais testez un nouveau contenu prêt à l'emploi une fois par semaine et mesurez son engagement. S'il obtient un fort engagement, continuez à le publier à l'avenir. Si ce n'est pas le cas, essayez simplement quelque chose de différent la semaine prochaine et mesurez à nouveau. L'objectif ici est d'introduire ces nouveaux types de contenu pour tester l'évolution des goûts de votre public et s'il existe de nouveaux types de contenu auxquels votre public se connecte.

Il y a une telle chose que la fatigue du contenu. Nous en avons tous fait l'expérience. On découvre un nouveau compte Instagram, on adore leur contenu, alors on les suit. S'ils continuent à publier sur les mêmes choses, après quelques mois, la plupart d'entre nous finiront par s'ennuyer et cesseront de suivre ce compte. Comme toute entreprise, l'avenir d'un compte Instagram dépend également de votre capacité à changer et à améliorer ce que vous faites déjà. Ces tests de contenu vous aideront à garder les choses à jour et à trouver le type de contenu que votre public adorera à l'avenir !

Et c'est tout! 7 étapes pour augmenter votre engagement sur Instagram.

Résumons

Identifiez les caractéristiques communes du contenu que votre public aime et avec lequel il interagit le plus → identifiez les caractéristiques communes du contenu que les gens sur Instagram aiment et interagissent le plus → créez des directives de contenu à partir de ces caractéristiques communes → ajustez votre processus de création de contenu dans l'ordre pour être en mesure d'exécuter ces directives → planifier et créer un nouveau contenu basé sur ces directives chaque semaine → mesurer les performances de votre contenu grâce à une feuille de calcul qui suit votre engagement hebdomadaire moyen et l'exécution des activités qui augmentent le plus l'engagement d'une semaine à l'autre semaine → utilisez les données pour optimiser tous les éléments de votre contenu pour un engagement maximal → répétez le processus et introduisez des tests de contenu chaque semaine → rincez et répétez.

Je n'ai jamais dit que c'était facile, mais se concentrer sur une approche d'optimisation du contenu de votre engagement est le seul moyen de créer durablement un compte Instagram précieux et durable qui rapporte de l'argent.

Mieux encore, une fois que vous avez réduit votre engagement sur Instagram, toutes les autres tactiques de croissance d'entreprise Instagram sont beaucoup plus susceptibles de bien fonctionner également. Et ne vous inquiétez pas, comme pour toute autre chose, il faudra du temps pour maîtriser la croissance de l'engagement. Commencez simplement, et le processus vous donnera les informations pour savoir où aller ensuite.

Au fait, si vous souhaitez approfondir d'autres stratégies et systèmes pour développer votre Instagram plus rapidement, lisez ces articles sur la façon de développer votre Instagram sans acheter d'abonnés . Ensuite, vous pouvez aborder les points suivants : comment fonctionne l'algorithme Instagram , comment gagner de l'argent sur Instagram , les meilleurs bots Instagram , pourquoi votre compte Instagram ne se développe pas , comment créer des publicités Instagram efficaces , comment créer un visuel attrayant. Grille Instagram , comment augmenter votre engagement Instagram , les bots Instagram en 2020 ,comment augmenter votre taux d'engagement Instagram , comment trouver les influenceurs Instagram les plus précieux , comment mesurer ce que vaut un influenceur , comment mesurer votre retour sur investissement marketing d'influence , et comment contacter les influenceurs .