Développer un Instagram ne consiste pas à savoir à quel point vous êtes "cool" ou "social", il s'agit de reconnaître les activités les plus percutantes sur la plate-forme et de les exécuter de manière cohérente à un niveau élevé.
Tout le monde peut le faire, il suffit juste d'un peu d'huile de coude...
Vous avez du mal à croire? Moi aussi, jusqu'à ce que je lance mon propre Instagram lié aux épingles en émail , @pinlord , à l'été 2015 et que je le développe en mettant en œuvre quelques comportements courants, j'ai remarqué que certains grands comptes pratiquaient à l'époque. Un an et demi plus tard, je me suis retrouvé à 90 000 abonnés, vivant à plein temps de mon Instagram.
Je n'arrêtais pas de me demander si mon succès était une pure chance ou quelque chose que je pourrais reproduire ? Puis, en juin 2016, on a demandé à ma belle épouse de lancer Instagram pour Screamers Pizzeria, une pizzeria entièrement végétalienne à Brooklyn. Nous avons eu l'occasion de reproduire les résultats en mettant en œuvre les mêmes comportements. Devinez quoi? Ils ont travaillé! En moins de 9 mois, @screamerspizzeria a gagné plus de 12 000 abonnés avec un taux d'engagement de plus de 6 % (ce qui est vraiment bien). Après avoir prouvé que ces comportements fonctionnaient, j'ai lancé @potteryforall, @macramemakers et un tas d'autres comptes qui ont attiré plus de 300 000 abonnés en moins de deux ans.
Sur la base de cette expérience, je sais maintenant que la vitesse de croissance de votre Instagram dépend de deux variables principales : le nombre de comptes que vous atteignez (le nombre de personnes qui voient votre nom d'utilisateur sur leurs écrans et accèdent à votre compte) et le pourcentage d'entre eux. vous retenez (le pourcentage de personnes qui consultent votre compte et se convertissent en "Suivez") une fois qu'elles ont trouvé votre page.
Plus le nombre de comptes que vous atteignez et le pourcentage d'entre eux que vous conservez est élevé , plus votre croissance est rapide - la clé est de savoir quoi faire pour maximiser les deux. Voici ce que j'ai appris :
Maximiser votre portée dépend des 5 activités suivantes :
Messages — Taux de publication idéal :
Cela signifie déterminer le nombre de publications (photos, vidéos, histoires, sessions en direct) que vous devez faire pour maximiser vos nouveaux abonnés par semaine.
Comment le comprendre ? Commencez par publier une fois par jour pendant une semaine et mesurez les nouveaux abonnés que vous gagnez cette semaine. Si le nombre d'abonnés que vous avez gagné cette semaine est supérieur à celui de la semaine précédente, publiez une fois de plus par jour (dans ce cas, 2 fois par jour) et mesurez à nouveau vos nouveaux abonnés. Si le nombre d'abonnés augmente encore plus à 2 publications par jour contre 1 publication par jour, alors la semaine suivante, essayez 3 publications par jour et mesurez à nouveau.
Votre nombre idéal de publications par jour est celui dans lequel vous maximisez le nombre d'abonnés que vous développez par semaine. Pour la plupart des gens, la plupart du temps, 1 message d'alimentation par jour est généralement celui où la croissance est maximisée.
En ce qui concerne les outils qui peuvent vous aider ici, j'utilise depuis un certain temps Instagram Business Account Insights et c'est le moyen le plus simple d'obtenir un aperçu rapide (et gratuit) des statistiques de croissance de vos abonnés hebdomadaires (voir ci-dessous). Pour être aussi efficace que possible avec la publication, utilisez Onlypult pour planifier tout votre contenu à l'avance. Je l'utilise tous les jours et c'est une bouée de sauvetage. J'ai également écrit un article pour vous montrer comment trouver votre moment idéal pour publier sur Instagram.
Hashtags-Hashtags les plus efficaces :
Pour atteindre le plus grand nombre de personnes pertinentes pouvant devenir des abonnés, incluez toujours un nombre différent de 5 à 7 hashtags ordonnés au hasard qui ont le plus grand nombre de messages et décrivent le plus précisément votre contenu, dans le premier commentaire de vos messages.
Cela étant dit, il est important de se rappeler que l'efficacité des hashtags a considérablement diminué depuis début 2019 (ils atteignent environ 1/10e des personnes auxquelles ils étaient habitués de 2011 à 2018), alors ne vous inquiétez pas de les utiliser parfaitement ou non. La vérité est que, s'ils sont utilisés correctement, ils peuvent fournir une petite croissance supplémentaire des abonnés et de l'engagement, mais en fin de compte, ils ne seront jamais la raison pour laquelle votre compte grandit ou ne grandit pas !
En ce qui concerne les outils, Onlypult est le seul outil d'automatisation des publications qui vous permettra d'inclure des hashtags dans le premier commentaire.
Interactions-Maximiser le nombre d'interactions :
Plus le nombre d'interactions (j'aime, commentaires, DM, etc.) avec des comptes qui ne vous connaissent pas (mais qui peuvent trouver votre contenu précieux) est grand, plus votre nom d'utilisateur apparaîtra souvent sur les flux d'activité des autres et plus le nombre de personnes qui vous découvriront.
Vous pouvez y parvenir soit en aimant et en commentant manuellement des centaines de publications par jour, soit en automatisant le processus via un bot Instagram. Pensez à la qualité plutôt qu'à la quantité ici. Chaque like/commentaire/DM prend du temps et de l'énergie, alors assurez-vous de maximiser la probabilité de conversion pour chacun en n'interagissant qu'avec des personnes susceptibles de trouver votre contenu précieux. Quelles personnes trouvez-vous susceptibles de trouver votre contenu précieux ? Le moyen le plus simple est de trouver les hashtags et les comptes Instagram avec lesquels votre public cible s'engage déjà le plus, puis manuellement ou de programmer votre Bot pour "aimer" les publications des personnes qui suivent ces comptes ainsi que les personnes qui utilisent ces hashtags. .
Pour les outils, Social Captain est le service d'automatisation des interactions le plus facile à utiliser, Instoo est le moins cher et Social Sensei est celui qui est le plus susceptible de fonctionner pour vous si vous ne savez pas ce que vous faites car ils fournissent un compte dédié manager pour automatiser les interactions pour vous.
Balises – Maximiser le nombre de balises :
Pour atteindre autant de personnes que possible grâce au marquage, vous souhaitez recevoir autant de tags, d'autant de comptes que possible - de préférence, ceux qui ont des suivis très engagés et qui aiment sincèrement ce que vous faites.
Plus le suivi est important et plus l'engagement Instagram moyen du compte qui vous tague est élevé, plus les gens verront la balise, découvriront votre compte et vous suivront (si cela les concerne). Rien ne vaut des relations sincères, alors n'ayez pas peur d'envoyer des messages directs à d'autres comptes de votre communauté pour trouver des moyens de faire de la promotion croisée en vous identifiant mutuellement dans les publications. Vous pouvez également trouver des influenceurs très engagés et les offrir/échanger afin qu'ils puissent vous taguer sur leurs photos, et/ou faire des cadeaux, des collaborations de contenu, concevoir de superbes emballages et tout ce qui donnera aux gens de la valeur pour publier sur vous. Plus vous êtes créatif, mieux c'est. L'essentiel ici est que vous voulez être tagué par autant de personnes que possible et aussi souvent que possible. C'est de la publicité gratuite.
Diffusez des annonces efficaces :
La dernière des activités Reach consiste à diffuser des publicités en story Instagram ou des publicités « Sponsored Post » (home-feed) à découvrir par le plus grand nombre de personnes possible.
Contrairement à toutes les autres activités, celle-ci dépend principalement de votre budget. Plus vous dépensez d'argent, plus vous atteindrez de personnes. Outre votre budget, deux variables principales déterminent l'efficacité de vos annonces. Tout d'abord, votre capacité à créer une annonce convaincante : moins vous avez l'impression qu'il s'agit d'une publicité, plus il est probable que les internautes cliquent dessus et moins votre coût par clic sera élevé (voir la vidéo ci-dessous pour un exemple de le plus efficace que j'ai jamais fait). Et deuxièmement, votre savoir-faire pour optimiser vos publicités et naviguer efficacement dans la sélection de votre public cible dans l'outil Facebook Ads.
Si vous vous inquiétez de dépenser de l'argent ou si vous n'avez tout simplement pas de budget, ne vous inquiétez pas… vous pouvez toujours exécuter les 4 autres activités et obtenir 99 % des résultats de croissance. Il n'est pas nécessaire de dépenser de l'argent en publicités Instagram pour développer votre compte ! Les publicités Instagram ne sont nécessaires que si vous faites déjà tout le reste parfaitement et avez besoin d'un coup de pouce supplémentaire.
Cela étant dit, si vous voulez en savoir plus sur la façon de diffuser des publicités Instagram efficaces, voici un article détaillé sur la façon de diffuser des publicités Instagram efficaces et en voici un sur la façon de diffuser des publications sponsorisées efficaces sur Instagram.
Mieux vous exécuterez ces 5 activités, plus grand sera le nombre de personnes que vous atteindrez.
Un moyen simple de mesurer la qualité de l'exécution de vos activités Reach consiste à prendre note du nombre total de visites de votre profil chaque semaine. Plus votre nombre de visites de profil est élevé, plus vous touchez de personnes.
Maintenant que vous savez comment atteindre les gens sur Instagram, parlons de la façon de les fidéliser !
Pour augmenter le pourcentage de personnes qui vous découvrent (Reach) et se convertissent en followers, concentrez-vous sur les 3 activités suivantes :
Connaissance du public cible :
Pour pouvoir convertir le public cible que vous atteignez en abonnés, il est essentiel que vous compreniez d'abord ce qu'ils considèrent comme un « excellent » contenu.
Parce que nous ne pouvons pas entrer dans l'esprit de quelqu'un pour savoir s'il pense qu'un message est "génial", notre deuxième meilleure option lorsqu'il s'agit de comprendre ce que notre public trouve précieux est de mesurer le contenu avec lequel il s'engage (comme/commentaire/dm). Si quelqu'un voit une photo mais ne s'y engage pas, cela n'a pas eu assez d'impact pour la considérer comme « géniale », dans ce contexte. Plus précisément, évaluer nos publications les plus engagées pour comprendre quel type de contenu notre public trouve le plus précieux dans notre compte, ainsi que trouver les publications et les comptes avec lesquels notre public interagit déjà le plus sur Instagram pour comprendre quel contenu ils trouvent le plus précieux en dehors de notre compte.
Pour trouver vos publications les plus engagées, accédez à votre tableau de bord Instagram Insights → Appuyez sur le texte Feed Posts 'See All' dans votre onglet Content → Appuyez sur le texte en haut et triez par All/Engagement/1 year → Apply .
Les 30 premiers messages de cet écran sont vos messages les plus engagés au cours de l'année écoulée. Ce sont les publications qui ont créé le plus de valeur pour votre audience sur votre compte. Trouvez les caractéristiques communes qu'ils partagent et notez-les.
Pour trouver les publications et les comptes les plus engagés avec lesquels votre public interagit sur Instagram, vérifiez constamment votre page Explorer (c'est là qu'Instagram affiche le contenu le plus engagé de votre communauté proche ainsi que de la communauté Instagram en général) ainsi que le tap « Top Posts » des hashtags les plus pertinents pour votre compte (nous en avons déjà parlé dans la section Hashtag des activités Reach).
Ce sont les publications qui créent le plus de valeur pour votre public en dehors de votre compte.
Lorsque vous avez clairement identifié le type de contenu que votre public cible considère comme « génial », faites-en une liste et connaissez-la par cœur. Mieux vous savez quel type de contenu votre public cible trouve précieux, plus il est probable que vous serez en mesure d'exécuter ce niveau de contenu sur votre page (plus à ce sujet ensuite).
Post qualité-Bien exécuté, différencié et engageant :
Maintenant que vous savez quel contenu votre public trouve précieux, le nombre d'entre eux que vous retenez dépend de votre capacité à exécuter ce type de contenu. Avez-vous les compétences nécessaires pour exécuter ce niveau de qualité de contenu ?
Un excellent moyen de mesurer si vous réussissez est de mesurer votre taux d'engagement chaque semaine. Si votre taux d'engagement augmente de semaine en semaine, vous vous améliorez dans l'exécution du contenu que votre public aime, si ce n'est pas le cas, vous ne vous améliorez pas.
Quelles que soient vos capacités de création de contenu, un bon point de départ consiste à vous assurer de toujours publier des photos et des vidéos verticales haute résolution (1080 pixels de largeur sur 1350 pixels de hauteur), au format portrait. Cela garantira que votre contenu est affiché dans le plus grand format possible, ce qui le rend plus attrayant visuellement et augmente la probabilité que quelqu'un l'« aime ».
Le processus de mise à niveau de vos autres compétences en création de contenu sera différent pour tout le monde, donc si vous vous demandez par où commencer, consultez cet article sur la façon d'augmenter votre taux d'engagement Instagram. Il vous montrera un processus simple que n'importe qui peut utiliser pour s'améliorer de manière fiable au fil du temps.
Grid Visuels - Différenciés et visuellement attrayants :
Enfin et surtout, les visuels de votre grille sont une mesure de l'attrait de votre contenu dans la vue de la grille lorsque les gens trouvent votre Instagram pour la première fois et parcourent votre flux. La plupart des gens prennent 3 à 5 secondes pour faire défiler le compte Instagram lorsqu'ils le découvrent pour la première fois (comme la vidéo ci-dessous) et décident s'ils veulent ou non le suivre en fonction de cette première impression. Pour cette raison, plus vous êtes en mesure de communiquer visuellement votre valeur à travers votre grille, plus le pourcentage de personnes qui se convertiront pour "Suivre" votre page sera élevé.
Nous l'avons tous fait. Nous découvrons une page, parcourons rapidement leur grille et décidons de les suivre car ils ont une belle grille. De superbes visuels de grille communiquent un niveau d'attention aux détails et au style visuel sur lequel la plupart des comptes ne se concentrent pas. Cela augmente également considérablement la probabilité que quelqu'un suive le compte à la première impression.
Consultez les comptes Instagram comme @asaprocky , @stefansagmeister , @tasteofstreep , @michel_e_b ou @pinlord (c'est moi) pour avoir une meilleure idée de ce que signifient des visuels de grille bien exécutés. Un moyen simple d'obtenir un style visuel attrayant consiste à prêter attention à la couleur principale des photos que vous publiez et à rester cohérent avec un thème de publication particulier. Vous pouvez également publier des types de photos spécifiques dans un modèle cohérent au fil du temps. Testez vos idées avec des maquettes brutes et utilisez UNUM ou Planoly pour voir à quoi ressemblera votre grille à l'avance.
Et ce sont les trois activités les plus importantes lorsqu'il s'agit de fidéliser une audience Instagram.
Si vous souhaitez mesurer vos efforts, vous pouvez avoir une idée approximative du pourcentage de comptes atteints que vous conservez en divisant le nombre total de nouveaux abonnés que vous avez gagnés en une semaine par le nombre total de visites de profil que vous avez reçues. cette semaine et multipliez par 100.
Plus ce pourcentage est élevé, plus le nombre de personnes que vous atteignez trouve votre contenu suffisamment pertinent/utile/divertissant pour vous suivre.
C'est ça! Si vous vous concentrez sur l'exécution de toutes ces activités à un niveau élevé, vous constaterez une augmentation mesurable de la croissance de votre Instagram.
Développer un suivi Instagram sincère et créer un bon contenu est un marathon, pas un sprint, alors ne vous découragez pas si cela prend du temps pour voir la traction et la croissance. Comme toute autre compétence, il faut du temps et de la patience pour la maîtriser, mais tant que vous la pratiquez, vous y arriverez :)
