Hacer crecer una cuenta en Instagram no se trata de lo “cool” o “social” que seas, se trata de reconocer las actividades más impactantes en la plataforma y ejecutarlas constantemente a un alto nivel.
Cualquiera puede hacerlo, sólo hace falta un poco de esfuerzo…
¿Te resulta difícil de creer? A mí también, hasta que en el verano de 2015 abrí mi propia cuenta de Instagram relacionada con pins esmaltados , @pinlord , y la hice crecer implementando algunos comportamientos comunes que noté que algunas cuentas importantes practicaban en ese momento. Un año y medio después, tenía 90 000 seguidores y me ganaba la vida a tiempo completo con mi Instagram.
Me preguntaba si mi éxito era pura suerte o algo que podía replicar. Luego, en junio de 2016, le pidieron a mi hermosa esposa que lanzara la cuenta de Instagram de Screamers Pizzeria, una pizzería totalmente vegana en Brooklyn. Tuvimos la oportunidad de replicar los resultados implementando los mismos comportamientos. ¿Adivina qué? ¡Funcionaron! En menos de 9 meses, @screamerspizzeria ha ganado más de 12 000 seguidores con una tasa de interacción de más del 6 % (lo cual es realmente bueno). Después de demostrar que estos comportamientos funcionaban, lancé @potteryforall, @macramemakers y un montón de otras cuentas que obtuvieron más de 300 000 seguidores en menos de dos años.
Basándome en esa experiencia, ahora sé que la velocidad de crecimiento de tu Instagram depende de dos variables principales: la cantidad de cuentas a las que llegas (la cantidad de personas que ven tu nombre de usuario en sus pantallas y acceden a tu cuenta) y el porcentaje de ellas que retienes (el porcentaje de personas que ven tu cuenta y se convierten en "seguidores") una vez que encuentran tu página.
Cuanto mayor sea el número de cuentas a las que llegue y el mayor porcentaje de ellas que conserve , más rápido crecerá. La clave es saber qué hacer para maximizar ambas cosas. Esto es lo que he aprendido:
Maximizar su alcance depende de las siguientes 5 actividades:
Publicaciones — Tasa de publicación ideal:
Esto significa determinar la cantidad de publicaciones (fotos, videos, historias, sesiones en vivo) que debes hacer para maximizar tus nuevos seguidores por semana.
¿Cómo lo averiguas? Comienza publicando una vez al día durante una semana y mide los nuevos seguidores que obtienes esa semana. Si la cantidad de seguidores que obtuviste esa semana es mayor que la semana anterior, entonces publica una vez más por día (en este caso, 2 veces por día) y mide a tus nuevos seguidores nuevamente. Si la cantidad de seguidores aumenta aún más con 2 publicaciones por día en lugar de 1 publicación por día, entonces la semana siguiente prueba con 3 publicaciones por día y mide nuevamente.
Tu número ideal de publicaciones por día es aquel en el que maximizas la cantidad de seguidores que obtienes por semana. Para la mayoría de las personas, la mayor parte del tiempo, una publicación en el feed por día es el punto en el que se maximiza el crecimiento.
En cuanto a las herramientas que pueden ayudarte en este sentido, he utilizado Business Account Insights de Instagram durante un tiempo y es la forma más sencilla de obtener una descripción general rápida (y gratuita) de las estadísticas de crecimiento de tus seguidores semanales (consulta a continuación). Para ser lo más eficiente posible con las publicaciones, utiliza Onlypult para programar todo tu contenido con antelación. Lo uso todos los días y es un salvavidas. También he escrito un artículo para mostrarte cómo encontrar tu momento ideal para publicar en Instagram.
Hashtags - Los hashtags más efectivos:
Para llegar a la mayor cantidad de personas relevantes que puedan convertirse en seguidores, incluya siempre un número diferente de 5 a 7 hashtags ordenados aleatoriamente que tengan la mayor cantidad de publicaciones y describan con mayor precisión su contenido, en el primer comentario de sus publicaciones.
Dicho esto, es importante recordar que la eficacia de los hashtags ha disminuido considerablemente desde principios de 2019 (aproximadamente llegan a una décima parte de las personas a las que llegaban entre 2011 y 2018), así que no te preocupes por usarlos a la perfección o no. La verdad es que, si se usan correctamente, pueden proporcionar un pequeño crecimiento adicional de seguidores y participación, pero en última instancia, ¡nunca serán la razón por la que tu cuenta crezca o no!
Respecto a las herramientas, Onlypult es la única herramienta de automatización de publicaciones que te permitirá incluir hashtags en el primer comentario.
Interacciones-Maximizar el número de interacciones:
Cuanto mayor sea el número de interacciones (me gusta, comentarios, mensajes directos, etc.) que tengas con cuentas que no saben de ti (pero que pueden encontrar valioso tu contenido), más veces aparecerá tu nombre de usuario en los feeds de actividades de otros y mayor será el número de personas que te descubrirán.
Puedes lograrlo ya sea marcando manualmente “Me gusta” y comentando cientos de publicaciones por día, o automatizando el proceso a través de un bot de Instagram. Piensa en la calidad antes que en la cantidad. Cada “Me gusta”, comentario o mensaje directo requiere tiempo y energía, así que asegúrate de maximizar la probabilidad de conversión de cada uno interactuando solo con personas que probablemente encuentren valioso tu contenido. ¿A quiénes crees que es probable que les parezca valioso tu contenido? La forma más sencilla es encontrar los hashtags y las cuentas de Instagram con las que tu público objetivo ya interactúa más y luego, de forma manual o programar tu bot para que marque “Me gusta” en las publicaciones de las personas que siguen esas cuentas, así como de las personas que usan esos hashtags.
En cuanto a herramientas, Social Captain es el servicio de automatización de interacciones más fácil de usar, Instoo es el más económico y Social Sensei es el que tiene más probabilidades de funcionar para usted si no sabe lo que está haciendo, porque proporciona un administrador de cuentas dedicado para automatizar las interacciones por usted.
Etiquetas-Maximizar número de etiquetas:
Para llegar a la mayor cantidad de personas posible a través del etiquetado, debes recibir la mayor cantidad posible de etiquetas de la mayor cantidad de cuentas posible, preferiblemente de aquellas que tengan seguidores altamente comprometidos y a quienes les guste sinceramente lo que haces.
Cuanto mayor sea el número de seguidores y la interacción media en Instagram de la cuenta que te etiqueta, más gente verá la etiqueta, descubrirá tu cuenta y te seguirá (si es relevante para ellos). Nada supera a las relaciones sinceras, así que no tengas miedo de enviar mensajes privados a otras cuentas de tu comunidad para encontrar formas de hacer promociones cruzadas etiquetándose mutuamente en las publicaciones. También puedes encontrar influencers muy comprometidos y regalarlos o intercambiarlos para que te etiqueten en sus fotos, o hacer sorteos, colaboraciones de contenido, diseñar un embalaje fantástico y cualquier otra cosa que dé valor a las personas por publicar sobre ti. Cuanto más creativo seas, mejor. La conclusión aquí es que quieres que la mayor cantidad posible de personas te etiqueten en tus fotos y en tus títulos con la mayor frecuencia posible. Es publicidad gratuita.
Anuncios: Ejecute anuncios efectivos:
La última de las actividades de Reach es ejecutar anuncios en historias de Instagram o anuncios de “Publicaciones patrocinadas” (feed de inicio) para ser descubierto por la mayor cantidad de personas posible.
A diferencia de todas las demás actividades, esta depende principalmente de tu presupuesto. Cuanto mayor sea la cantidad de dinero que gastes, a más personas llegarás. Además de tu presupuesto, hay dos variables principales que determinan la eficacia de tus anuncios. En primer lugar, tu capacidad para crear un anuncio atractivo: cuanto menos parezca que es un anuncio, más probabilidades hay de que la gente haga clic en él y más barato será el coste por clic (mira el vídeo a continuación para ver un ejemplo del más eficaz que he hecho). Y en segundo lugar, tu conocimiento sobre cómo optimizar tus anuncios y gestionar eficazmente la selección de tu público objetivo en la herramienta de anuncios de Facebook.
Si te preocupa gastar dinero o si simplemente no tienes un presupuesto, no te preocupes... puedes ejecutar las otras 4 actividades y obtener el 99 % de los resultados de crecimiento. ¡No es necesario gastar dinero en anuncios de Instagram para hacer crecer tu cuenta! Los anuncios de Instagram solo son necesarios si ya estás haciendo todo lo demás de manera excelente y necesitas un empujón adicional.
Dicho esto, si quieres saber más sobre cómo ejecutar anuncios efectivos en Instagram, aquí tienes un artículo detallado sobre cómo ejecutar anuncios efectivos en Instagram Story y aquí tienes otro sobre cómo ejecutar publicaciones patrocinadas efectivas en Instagram.
Cuanto mejor ejecutes esas 5 actividades, mayor será el número de personas a las que llegarás.
Una forma sencilla de medir el rendimiento de tus actividades de alcance es tomar nota de las visitas totales a tu perfil cada semana. Cuanto mayor sea la cantidad de visitas a tu perfil, más personas llegarás a ellas.
Ahora que sabes cómo llegar a las personas en Instagram, ¡hablemos de cómo retenerlas !
Para aumentar el porcentaje de personas que te descubren (Alcance) y se convierten en seguidores, céntrate en las siguientes 3 actividades:
Conocimiento del público objetivo:
Para poder convertir al público objetivo al que llegas en seguidores, es fundamental que primero entiendas qué consideran contenido “excelente”.
Como no podemos entrar en la mente de alguien para saber si piensa que una publicación es "excelente", nuestra siguiente mejor opción cuando se trata de entender qué es lo que nuestra audiencia considera valioso es medir con qué contenido interactúa (me gusta, comentario, mensaje directo). Si alguien ve una foto pero no interactúa con ella, no tuvo el impacto suficiente como para considerarla "excelente", en este contexto. Específicamente, evaluar nuestras publicaciones con mayor interacción para comprender qué tipo de contenido nuestra audiencia considera más valioso en nuestra cuenta, así como encontrar las publicaciones y cuentas con las que nuestra audiencia ya interactúa más en Instagram para comprender qué contenido considera más valioso fuera de nuestra cuenta.
Para encontrar tus publicaciones con mayor interacción, ve a tu panel de Instagram Insights → Toca el texto "Ver todo" de Publicaciones del feed dentro de tu pestaña Contenido → Toca el texto en la parte superior y ordena por Todo/Interacción/1 año → Aplicar.
Las primeras 30 publicaciones de esta pantalla son las que más interacción generaron durante el último año. Son las publicaciones que generaron más valor para la audiencia de tu cuenta. Encuentra las características comunes que comparten y toma nota de ellas.
Para encontrar las publicaciones y cuentas con mayor interacción de tu audiencia en Instagram, revisa constantemente tu página de Explorer (aquí es donde Instagram muestra el contenido con mayor interacción de tu comunidad cercana y de la comunidad de Instagram en general), así como la pestaña "Publicaciones principales" de los hashtags que son más relevantes para tu cuenta (ya hemos discutido esto en la sección Hashtag de las actividades de Alcance).
Estas son las publicaciones que crean más valor para tu audiencia fuera de tu cuenta.
Cuando hayas identificado claramente el tipo de contenido que tu público objetivo considera "excelente", haz una lista y apréndetela de memoria. Cuanto mejor sepas qué tipo de contenido considera valioso tu público objetivo, más probabilidades tendrás de poder ofrecer ese nivel de contenido en tu página (más sobre esto a continuación).
Publicación de calidad: bien ejecutada, diferenciada y atractiva:
Ahora que ya sabe qué contenido considera valioso su público, la cantidad de ellos que conserve dependerá de lo bien que pueda ejecutar ese tipo de contenido. ¿Tiene las habilidades necesarias para ejecutar ese nivel de calidad de contenido?
Una excelente manera de medir si estás teniendo éxito en esto es medir tu tasa de interacción cada semana. Si tu tasa de interacción aumenta semana a semana, estás mejorando en la ejecución de contenido que le encanta a tu audiencia; si no es así, entonces no estás mejorando.
Independientemente de tus habilidades para crear contenido, un buen punto de partida es asegurarte de publicar siempre fotos y vídeos verticales de alta resolución (1080 píxeles de ancho por 1350 píxeles de alto) en formato vertical. Esto garantizará que tu contenido se muestre en el formato más grande posible, lo que lo hace más atractivo visualmente y aumenta la probabilidad de que a alguien le dé "Me gusta".
El proceso de mejora de tus otras habilidades de creación de contenido será diferente para cada persona, así que si te preguntas por dónde empezar, consulta este artículo sobre cómo aumentar tu tasa de interacción en Instagram. Te mostrará un proceso simple que cualquiera puede usar para mejorar de manera confiable con el tiempo.
Visualizaciones en cuadrícula: diferenciadas y visualmente atractivas:
Por último, pero no por ello menos importante, las imágenes de tu cuadrícula son una medida de lo atractivo que parece tu contenido en la vista de cuadrícula cuando las personas encuentran tu cuenta de Instagram por primera vez y navegan por tu feed. La mayoría de las personas tardan entre 3 y 5 segundos en navegar por la cuenta de Instagram cuando la descubren por primera vez (como en el video a continuación) y deciden si quieren seguirla o no en función de esa primera impresión. Por eso, cuanto mejor puedas comunicar visualmente tu valor a través de tu cuadrícula, mayor será el porcentaje de personas que pasarán a "Seguir" tu página.
Todos lo hemos hecho alguna vez. Descubrimos una página, nos desplazamos rápidamente por su cuadrícula y decidimos seguirla porque tiene una cuadrícula atractiva. Las imágenes de cuadrículas atractivas transmiten un nivel de atención al detalle y un estilo visual en el que la mayoría de las cuentas no se centran. También aumenta en gran medida la probabilidad de que alguien siga la cuenta en una primera impresión.
Echa un vistazo a cuentas de Instagram como @asaprocky, @stefansagmeister, @tasteofstreep, @michel_e_b o @pinlord (soy yo) para tener una mejor idea de lo que significan las imágenes en cuadrícula bien ejecutadas. Una forma sencilla de lograr un estilo visual atractivo es prestar atención al color principal de las fotos que estás publicando y mantener la coherencia con un tema de publicación en particular. También puedes publicar tipos específicos de fotos en un patrón consistente a lo largo del tiempo. Pon a prueba tus ideas con borradores y usa UNUM o Planoly para ver cómo se verá tu cuadrícula con anticipación.
Y esas son las tres actividades más importantes cuando se trata de retener una audiencia en Instagram.
Si quieres medir tus esfuerzos, puedes tener una idea aproximada del porcentaje de cuentas alcanzadas que estás reteniendo dividiendo el número total de nuevos seguidores que has ganado en una semana por el número total de visitas de perfil que has recibido esa semana y multiplicarlo por 100.
Cuanto mayor sea ese porcentaje, mayor será el número de personas a las que llegas que consideran que tu contenido es lo suficientemente relevante, útil y entretenido como para seguirte.
¡Eso es todo! Si te concentras en ejecutar todas estas actividades a un alto nivel, verás un aumento mensurable en tu crecimiento en Instagram.
Aumentar la cantidad de seguidores sinceros en Instagram y crear buen contenido es una maratón, no una carrera de velocidad, así que no te desanimes si lleva un tiempo ver el impulso y el crecimiento. Como cualquier otra habilidad, se necesita tiempo y paciencia para dominarla, pero si la practicas, lo lograrás :)
