El aumento lento pero continuo en la cantidad de personas que ya no siguen creciendo y/o perdiendo seguidores en Instagram hace que muchos de nosotros nos preguntemos: “¿Instagram está muerto/muriendo?”. Lamentablemente, para la mayoría de las personas que leen este artículo, la respuesta es sí, pero no para todos y no por las razones que esperas.
Pero antes de analizar por qué está muriendo Instagram, es importante tener claro qué significa “la muerte de Instagram”.
¿Qué significa la muerte de Instagram?
Según mi experiencia, cuando la gente habla de la “muerte de Instagram”, se refieren a la percepción de falta de crecimiento y participación de una parte significativa de las cuentas en la plataforma.
Cuando muchos usuarios ven que sus números de seguidores y de interacción en general disminuyen, Instagram está muriendo.
Entonces, cuando la gente pregunta: "¿Instagram está muerto?", se preguntan si es probable que sus cifras de crecimiento y participación sigan disminuyendo para ellos y una porción significativa de otros usuarios en el futuro cercano.
En mi opinión, como alguien que se ha estado ganando la vida con mis cuentas de Instagram y escribiendo sobre cómo funciona la plataforma durante los últimos 6 años, creo firmemente que Instagram está muriendo .
Creo que muchas más personas seguirán viendo disminuir sus números de seguidores y de interacción, y les resultará mucho más difícil crear nuevas cuentas en Instagram en el futuro, pero se debe a una razón de la que no hablan muchos expertos.
¿Por qué está muriendo Instagram?
Cuando hablo con amigos y leo artículos sobre por qué Instagram está muriendo, veo una amplia gama de respuestas como "es aburrido ahora" o "está demasiado saturado" o hay "demasiados anuncios" o "parece una pérdida de tiempo" o "es demasiado difícil crecer".
Sentimientos como estos son ampliamente compartidos y definitivamente son factores que contribuyen, pero, desde mi experiencia, la razón por la que Instagram está muriendo es otra.
Instagram está diseñado para hacer una cosa: captar tu atención.
Como todo lo demás en Instagram, la razón por la que muchos más de sus usuarios ya no crecen o comienzan a perder seguidores se puede explicar por cómo su modelo de negocios impacta la plataforma y más específicamente, cómo impacta el crecimiento de sus usuarios, es decir, el crecimiento de su cuenta.
Aunque afirman existir para “ayudar a conectar a personas de todo el mundo y acercar al mundo”, al igual que su empresa matriz Facebook, Instagram es una empresa con fines de lucro que existe para maximizar las ganancias de sus accionistas, no para ayudarle a acercarse a los demás.
Obtienen ganancias captando su atención y datos a través de su uso de la aplicación Instagram (así como todas las demás aplicaciones propiedad de Facebook) y vendiendo esa atención y datos a empresas que les pagan para mostrarle anuncios.
Cuanto más uses Instagram, más atención y datos captarán y venderán, y más maximizarán las ganancias para sus accionistas. Por eso, todo lo que hacen gira en torno a crear una aplicación y una marca que te hagan usar Instagram con la mayor frecuencia y durante el mayor tiempo posible.
El algoritmo de Instagram solo prioriza la aparición del contenido más llamativo
Para mantener a la gente en Instagram, crearon el algoritmo de Instagram .
Funciona analizando los datos de cómo usas Instagram (qué miras y durante cuánto tiempo lo miras, qué escribes, qué buscas, con qué interactúas y cómo interactúas con ello, etc.) para identificar el contenido que más capta tu atención y, en base a eso, te muestra ese tipo de contenido de forma más destacada en cada pantalla que ves en Instagram.
La forma en que se construye el algoritmo maximiza la probabilidad de que cada usuario permanezca en la aplicación durante el mayor tiempo posible, pero también tiene una consecuencia no deseada: determina en gran medida qué cuentas crecen y cuáles no.
Las cuentas que crean contenido que llama la atención son las que crecen.
Dado que el crecimiento de una cuenta depende de cuántas personas descubren su contenido, y cuántas personas descubren su contenido depende de cuán prominentemente el algoritmo muestra sus publicaciones, las cuentas que pueden crear con frecuencia el tipo de contenido que actualmente llama más la atención son las que crecen más rápido y las que no pueden, no lo hacen.
Crear el contenido más llamativo era relativamente alcanzable para los usuarios ocasionales durante los "inicios" de Instagram.
Esta dinámica no fue un gran problema durante los “inicios” de Instagram (2013 a 2018), cuando la aplicación era relativamente nueva, mucha gente se unía a ella cada año y la mayoría de nosotros todavía éramos nuevos en la “creación de contenido”.
En ese período, crear de manera constante una foto de estado de ánimo editada con buen gusto o un video divertido que apareciera de manera destacada en el algoritmo y hiciera crecer tu cuenta no era fácil, pero aún parecía relativamente alcanzable para la mayoría de los usuarios ocasionales.
En esa época, las personas que no eran necesariamente artistas ni profesionales creativos por naturaleza podían encontrar una forma de publicar fotos o vídeos que hicieran crecer una cuenta de forma rápida y sencilla sin necesidad de ser muy hábiles en la creación de contenidos. Fue la época en la que yo y muchos otros que ahora tenemos cuentas importantes crecimos porque el algoritmo destacaba constantemente nuestro contenido. Fue una época en la que la mayoría de la gente sentía que Instagram estaba prosperando, no muriendo.
Lo que capta nuestra atención está cambiando y no hay vuelta atrás…
Si bien el tipo de contenido que capta nuestra atención ha ido pasando gradualmente de contenido basado en fotografías a contenido basado en videos a lo largo de los años (a medida que crecía la popularidad de plataformas como YouTube, Snapchat y las propias Stories de Instagram), esa transición se aceleró enormemente alrededor de 2018 con el ascenso a la prominencia de videos musicales de formato corto y muy entretenidos popularizados a través de TikTok e Instagram Reels.
En comparación con todo lo que vino antes, este tipo de contenido es por lejos el más atractivo que hemos visto en las redes sociales hasta ahora y está cambiando lo que capta nuestra atención.
Las fotos melancólicas de personas posando en sus habitaciones, las fotos de "estilo callejero" de moda y los viejos selfies comunes que definieron los "inicios" de Instagram ahora son omnipresentes y, para nosotros, un completo aburrimiento en comparación con artistas, creadores de contenido y animadores increíblemente talentosos que hacen que hacer girar una rueda o bailar el shuffle o una parodia sin palabras parezcan los 10 segundos más entretenidos de nuestras vidas.
Este cambio colectivo en lo que capta nuestra atención está alterando lo que el algoritmo muestra y, en consecuencia, está cambiando qué cuentas crecen en Instagram: las cuentas que pueden crear constantemente contenido de video altamente entretenido.
Y es por eso que, en mi opinión, Instagram está muriendo por cada día más y más usuarios: crear constantemente ese tipo de contenido de formato corto altamente entretenido simplemente no es realistamente alcanzable para la mayoría de los usuarios ocasionales de Instagram, por lo que cada vez menos cuentas están experimentando crecimiento.
Crear constantemente el contenido más llamativo es cada vez más difícil para los usuarios ocasionales de Instagram.
Dejemos una cosa en claro: crear contenido altamente atractivo SIEMPRE ha sido difícil, pero con la popularidad de Reels y TikToks, es mucho más difícil que nunca y solo será más difícil.
Crear videos muy editados o ser un animador natural (ambas habilidades que poseen los grandes creadores de videos cortos) requieren un grado mucho mayor de especialización y talento divino que el que se necesitaría para crear fotos visualmente atractivas o videos simples.
El resultado: una proporción mucho menor de personas puede crear el tipo de contenido que el algoritmo destaca ahora, por lo que un segmento mucho más pequeño de la base de usuarios de Instagram puede hacer crecer su cuenta en comparación con "los primeros días" entre 2013 y 2018.
Más usuarios comenzarán a perder seguidores y/o les resultará mucho más difícil generar alcance, participación y crecimiento.
¿Qué significa eso para el creador de contenido de Instagram promedio, que no tiene tanto talento, como yo? Bueno, que crecer en Instagram será cada vez más difícil y que perderá seguidores con mayor probabilidad.
Un ejemplo claro es que Instagram seguirá muriendo por culpa de un número cada vez mayor de usuarios, y aquellos que experimentarán un crecimiento significativo serán solo aquellos que tengan el talento suficiente para crear el contenido que capte nuestra atención ahora y en el futuro.
Y esto sólo empeorará…
Y a medida que el tipo de contenido que capta nuestra atención se vuelve cada vez más especializado y entretenido (¿por qué volvería a la época en que las fotos eran lo que más llamaba la atención?), esta tendencia se hará cada vez más evidente. Un número cada vez menor de personas serán las que tengan las habilidades para crear el contenido más atractivo y, por lo tanto, una proporción cada vez menor de la población de Instagram será la que crezca.
Instagram como empresa no morirá, pero sí tu capacidad de llegar a la gente de forma orgánica.
Dejemos algo en claro: Instagram, como empresa y producto, no está muriendo. Sigue creciendo, captando nuestra atención y ganando dinero con ello. Estoy seguro de que les irá bien.
Lo que está muriendo y seguirá muriendo es la probabilidad de que la mayoría de las personas/artistas/empresas/activistas puedan llegar orgánicamente a la cantidad de personas que alguna vez pudieron en Instagram y escuchar eso puede ser doloroso, especialmente si ya has gastado mucho tiempo y energía en la plataforma.
¿Qué puedes hacer al respecto?
Dicho todo esto, la buena noticia es que saber que Instagram morirá lentamente con el tiempo no significa que no seguirá siendo relevante, valioso o importante para la mayoría de las pequeñas empresas y las personas que lo necesitan para trabajar durante muchos años más, solo significa que es menos probable que obtenga tráfico significativo de él.
¡Todavía hay y seguirá habiendo MUCHAS personas que buscan negocios e inspiración en Instagram! Estar en la plataforma y poder usarla de manera efectiva y eficiente seguirá siendo una parte esencial de la gestión de un negocio o la difusión de un mensaje. De hecho, a medida que otras vías más tradicionales para hacer crecer sus negocios (venta minorista, impresión, marketing "convencional", etc.) sigan siendo incluso menos efectivas que Instagram, aprender a usar la plataforma de manera adecuada probablemente se convertirá en una habilidad más esencial en el futuro.
¿Mi consejo? Usa esta información para cambiar la forma en que ves y usas la aplicación.
Deja de esperar seguir creciendo en Instagram al mismo ritmo que antes y recuerda que un crecimiento orgánico significativo en la plataforma ahora es casi imposible (a menos que seas un creador de contenido muy talentoso con un punto de vista único dispuesto a hacer el trabajo necesario para hacer el contenido más llamativo en la plataforma).
Si tienes que usar Instagram por tu negocio o por motivos laborales o personales, trátalo como una herramienta y dedica tiempo a investigar qué es realmente Instagram, cómo funciona el algoritmo de Instagram y céntrate en aprender sobre las actividades que necesitas hacer para tener un Instagram bien ejecutado y “exitoso” (en concreto, ser capaz de crear contenido de Instagram atractivo, una cuadrícula de Instagram diferenciada, publicar de forma constante o usar un bot de Instagram para automatizar tácticas que consumen mucho tiempo). Si puedes, úsalo lo menos posible y dedica tu tiempo a otras actividades que te aporten bienestar.
Quién sabe, quizás enterarte de que Instagram está “muerto” acabe siendo uno de los mayores regalos que le hagas a tu salud mental.
Por cierto, si quieres profundizar en otras estrategias y sistemas para hacer crecer tu Instagram más rápido, lee estos artículos sobre cómo hacer crecer tu Instagram sin comprar seguidores . Luego, puedes abordar lo siguiente: cómo funciona el algoritmo de Instagram , cómo ganar dinero en Instagram , los mejores bots de Instagram , por qué tu cuenta de Instagram no crece , cómo crear anuncios efectivos en las historias de Instagram , cómo crear una cuadrícula de Instagram visualmente atractiva , cómo aumentar tu engagement en Instagram , cómo encontrar a los influencers de Instagram más valiosos , cómo medir el valor de un influencer , cómo medir el ROI de tu marketing de influencers y cómo llegar a los influencers .